PENGARUH CITRA MERK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK TELUR ASIN UMKM MARDLOTILLAH SALTY EGGS LAMONGAN DENGAN MINAT BELI SEBAGAI VARIABEL INTERVENING

THE INFLUENCE OF BRAND IMAGE ON PURCHASING DECISIONS FOR SALTED EGG PRODUCTS OF MSME MARDLOTILLAH SALTY EGGS LAMONGAN WITH BUYING INTEREST AS AN INTERVENING VARIABLE

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menjelaskan pengaruh citra merk terhadap keputusan pembelian produk telur asin UMKM Mardlotillah salty eggs Lamongan dengan minat beli sebagai variabel intervening. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan sampel berjumlah 110 responden yang membeli produk telur asin UMKM Mardlotillah salty eggs Lamongan. Pengumpulan data menggunakan angket yang disebarkan kepada responden. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis jalur dengan bantuan aplikasi SPSS. Hasil penelitian menunjukkan (1) Terdapat pengaruh positif dan signifikan citra merk terhadap keputusan pembelian produk telur asin UMKM Mardlotillah salty eggs Lamongan dengan nilai pengaruh sebesar 0,097 dan nilai signifikansi sebesar 0,007. (2) Terdapat pengaruh positif dan signifikan citra merk terhadap minat beli produk telur asin UMKM Mardlotillah salty eggs Lamongan dengan nilai pengaruh sebesar 0,257 dan nilai signifikansi sebesar 0,007. (3) Terdapat pengaruh positif dan signifikan minat beli terhadap keputusan pembelian produk telur asin UMKM Mardlotillah salty eggs Lamongan dengan nilai pengaruh sebesar 0,906 dan nilai signifikansi sebesar 0,000. (4) Terdapat pengaruh positif dan signifikan citra merk terhadap keputusan pembelian produk telur asin UMKM Mardlotillah salty eggs Lamongan dengan minat beli sebagai variabel intervening berpengaruh sebesar 0,232. 

This study aims to determine and explain the effect of brand image on purchasing decisions for salty eggs in MSME Mardlotillah salty eggs in Lamongan with buying interest as an intervening variable. The research method used was quantitative with a sample of 110 respondents who bought salty eggs in Mardlotillah salty eggs in Lamongan. Collecting data using a questionnaire distributed to respondents. The data analysis technique used is path analysis with the help of the SPSS application. The results showed (1) There was a positive and significant influence of brand image on purchasing decisions for MSME Mardlotillah salty eggs in Lamongan with an influence value of 0,097 and a significance value of 0,007. (2) There is a positive and significant influence of brand image on buying interest in MSME Mardlotillah salty eggs in Lamongan with an influence value of 0,257 and a significance value of 0,007. (3) There is a positive and significant influence of buying interest on purchasing decisions for MSME Mardlotillah salty eggs in Lamongan with an influence value of 0,906 and a significance value of 0,000. (4) There is a positive and significant influence of brand image on purchasing decisions for MSME Mardlotillah salty eggs in Lamongan with buying interest as an intervening variable influence value of 0,232.