THE INFLUENCE OF MENU VARIATION, FACILITIES, AND PERCEIVED VALUE ON THE PURCHASE DECISION OF NASI GORENG DUA KARET SURABAYA

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Variasi Menu, Fasilitas, dan Perceived Value Terhadap Keputusan Pembelian Nasi Goreng Dua Karet Surabaya. Subjek dalam penelitian ini yaitu konsumen yang pernah membeli Nasi Goreng Dua Karet Surabaya dengan jumlah responden sebanyak 100 sampel. Teknik pengumpulan data yang digunakan pada penelitian ini adalah dengan penyebaran angket kepada konsumen yang pernah membeli lebih dari satu varian Nasi Goreng Dua Karet menggunakan google form dengan skala likert. Penelitian ini menggunakan uji asumsi klasik yang kemudian diuji menggunakan uji regresi linear berganda. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa secara simultan, terdapat pengaruh signifikan variasi menu, fasilitas, dan perceived value terhadap keputusan pembelian Nasi Goreng Dua Karet Surabaya. Secara parsial, variasi menu dan perceived value menunjukkan bahwa terdapat pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian Nasi Goreng Dua Karet Surabaya, sedangkan fasilitas tidak terdapat pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian Nasi Goreng Dua Karet Surabaya.

This study aims to determine the effect of menu variety, facilities, and perceived value on the purchase decision of Nasi Goreng Dua Karet Surabaya. The subjects in this study were consumers who had purchased Nasi Goreng Dua Karet Surabaya, with a total of 100 respondents. The data collection technique used in this study was to distribute questionnaires to consumers who had purchased more than one variant of Nasi Goreng Dua Karet using Google Forms with a Likert scale. This study used classical assumption tests, which were then tested using multiple linear regression tests. The results of this study indicate that simultaneously, there is a significant effect of menu variety, facilities, and perceived value on the purchase decision of Nasi Goreng Dua Karet Surabaya. Partially, menu variety and perceived value showed a significant effect on the purchase decision of Nasi Goreng Dua Karet Surabaya, while facilities did not have a significant effect on the purchase decision of Nasi Goreng Dua Karet Surabaya.