Pengaruh Time Limit Marketing Dan Viral Marketing Strategy Terhadap Impulsive Buying Pada Pengguna Aplikasi Social Commerce

The Effect of Time Limit Marketing and Viral Marketing Strategy on Impulsive Buying in Social Commerce Application Users

Penelitian ini mempunyai tujuan untuk mengetahui pengaruh time limt marketing dan viral marketing strategy terhadap impulsive buying pada pengguna aplikasi social commerce. penelitian ini menggunkan metode penelitian eksplanatori dan menggunakan penedekatan kuantitatif. Populasi penelitian ini merupakan masyarakat seluruh kota Surabaya yang tidak diketahui jumlah pastinya. Sampel penelitian ini menggunakan perhitungan rumus lemeshow yang menghasilkan sampel sebanyak 200 responden. Teknik pengumpulan data yang dilakukan dalam penelitian ini menggunakan angket/kuisioner. Metode analisis data yang digunakan adalah menggunkan analisis regresi liner berganda dengan bantuan aplikasi software Statistical Package for the Social Science (SPSS) versi 22.

Hasil penelitian ini menunjukan bahwa: (1) Time Limit Marketing berpengaruh secara positif terhadap Impulsive Buying pada pengguna aplikasi Social Commerce, (2) Viral Marketing berpengaruh secara positif terhadap Impulsive Buying pada Pengguna aplikasi Social Commerce, (3) Time Limit Marketing dan Viral Marketing berpengaruh positif terhadap Impulsive Buying pada pengguna aplikasi Social Commerce

This study aims to determine the effect of time limit marketing and viral marketing strategy on impulsive buying among users of social commerce applications. This study uses explanatory research methods and uses a quantitative approach. The population of this study is the entire population of the city of Surabaya whose exact number is not known. The research sample uses the Lemeshow formula calculation which produces a sample of 200 respondents. Data collection techniques carried out in this study using a questionnaire/ questionnaire. The data analysis method used is multiple linear regression analysis with the help of the Statistical Package for the Social Science (SPSS) version 22 software application.

The results of this study indicate that: (1) Time Limit Marketing has a positive effect on Impulsive Buying on Social Commerce application users, (2) Viral Marketing has a positive effect on Impulsive Buying on Social Commerce application users, (3) Time Limit Marketing and Viral Marketing positive effect on Impulsive Buying on Social Commerce application users