ANALISIS PENDEWASAAN USIA PERKAWINAN DALAM PROGRAM GENRE OLEH DINAS KELUARGA BERENCANA, PEMBERDAYAAN PEREMPUAN DAN PERLINDUNGAN ANAK KABUPATEN GRESIK MELALUI PERSPEKTIF COMMUNITY-BASED SOCIAL MARKETING

ANALYSIS OF MARRIAGE AGE MATURATION IN GENRE PROGRAMS BY THE SERVICE OF FAMILY PLANNING, WOMEN'S EMPOWERMENT AND CHILDREN PROTECTION IN GRESIK DISTRICT THROUGH COMMUNITY-BASED SOCIAL MARKETING PERSPECTIVE 

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui proses pelaksanan kampanye Pendewasaan Usia Perkawinan (PUP) dalam program Generasi Berencana (GenRe) yang dilaksanakan di Kabupaten Gresik melalui perspektif community-based social marketing. Program GenRe sendiri merupakan program yang dinaungi oleh Dinas KBPPPA Kab. Gresik yang bertujuan untuk menyiapkan kehidupan berkeluarga untuk remaja melalui beragam pengetahuan dan pemahaman tentang pendewasan usia perkawinan sehingga remaja tersebut memiliki pertimbangan dalam melakukan pendidikan, karier, perkawinan hingga kehidupan setelah perkawinan dengan penuh perencanaan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus. Pengambilan data dilakukan melalui observasi dan wawancara kepada pihak-pihak yang terlibat, seperti pelaksana, penanggung jawab, mitra, dan penerima program GenRe. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa kampanye pendewasaan usia perkawinan dalam program GenRe di kabupaten Gresik sudah menerapkan langkah-langkah dalam teori community-based social marketing. Proses kampanye akan lebih optimal jika koordinasi antar elemen yang terlibat dalam pelaksanaan program GenRe baik pelaksana, penanggung jawab, maupun mitra GenRe lebih terkontrol terutama ketika mengkoordinasikan setiap kegiatan yang akan dilakukan sehingga pelaksanan kampanye lebih dinamis.

Kata kunci : GenRe, PUP, Komunitas, Kampanye Sosial

This study aims to determine the process of implementing the Marriage Age Maturity (MAM) campaign in the GenerasiBerencana (GenRe) program implemented in Regency of Gresik through the perspective of community-based social marketing. The program itself is a program under the auspices of the Gresik Regency KBPPPA authorities which aims to prepare family life for teenagers through a variety of knowledge and understanding of maturing the age of marriage so that these teenagers have considerations in carrying out education, careers, marriage to life after marriage with full planning. This research uses a qualitative approach with a case study method. Data were collected through observation and interviews with the parties involved, such as implementers, persons in charge, partners, and recipients of the GenRe program. The results of this study indicate that the marriage age maturation campaign in the GenRe program in Gresik district has implemented the procedures related to the theory of community-based social marketing. The campaign process will be more optimal if the coordination between the elements involved in the implementation of the GenRe program, both the implementer, the person in charge, and the GenRe partners are well organized, especially while coordinating every conducted activity thus the campaign implementation will be more dynamic.

Keywords: GenRe, PUP, Community, Social Campaign