Hubungan antara Persepsi Media Sosial Dengan Keputusan Pembelian Pengunjung Kedai Semoga Sukses
The Relationship Between Social Media Perceptions and Purchasing Decisions of Kedai Semoga Sukses Visitors
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui hubungan antara persepsi media sosial dengan keputusan pembelian pada pengunjung Kedai Semoga Sukses. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Subjek pada penelitian ini sebanyak 109 partisipan yang mengunjungi Kedai Semoga Sukses dengan kriteria yang telah ditentukan. Partisipan merupakan orang yang mengunjungi Kedai Semoga Sukses, berumur 18-25 tahun, dan sedang memakai media sosial Instagram. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah Pearson Product Moment. Hasil analisis data menunjukkan nilai signifikansi 0,01 (p<0,05). Hal tersebut membuktikan bahwa adanya hubungan yang signifikan antara persepsi media sosial dengan keputusan pembelian. Sedangkan nilai koefisien korelasi menunjukkan nilai 0,568 yang mana membuktikan bahwa adanya hubungan yang searah. Hal tersebut menandakan bahwa semakin tinggi tingkat persepsi media sosial maka semakin tinggi juga tingkat keputusan pembelian yang dilakukan oleh pengunjung kedai.
The purpose of this study was to determine the relationship between social media perceptions and purchasing decisions at visitors to Kedai Semoga Sukses. This research uses a quantitative approach. The subjects in this study were 109 participants who visited Kedai Semoga Sukses with predetermined criteria. Participants are people who visit Kedai Semoga Sukses, aged 18-25 years, and are using Instagram social media. The data analysis technique used in this study is Pearson Product Moment. The results of data analysis showed a significance value of 0.01 (p<0.05). This proves that there is a significant relationship between social media perceptions and purchasing decisions. While the correlation coefficient value shows a value of 0.568 which proves that there is a unidirectional relationship. This indicates that the higher the level of social media perception, the higher the level of purchasing decisions made by shop visitors.