Digilib | Universitas Negeri Surabaya

Jenis Dokumen

Disertasi
Karya Akhir S1
Karya Akhir S2
Karya Akhir S3
Skripsi
Tesis
Tugas Akhir D3
Tugas Akhir D4

Fakultas

Ilmu Pendidikan
Bahasa & Seni
Matematika dan Ilmu Pengetahuan Alam
Ilmu Sosial & Politik
Hukum
Psikologi
Teknik
Ekonomika dan Bisnis
Ilmu Keolahragaan dan Kesehatan
Vokasi
Pascasarjana

PENGARUH VARIASI MENU, HARGA, DAN PROMOSI MELALUI INSTAGRAM TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN BOMBOLONI (Studi di Virous Bombolone & Donuts Sidoarjo)

Kode Dokumen : 0037/FEB-PB/2024

Penulis Utama : JESSICA ELIZABETH FIRDAUS

NIM Penulis Utama: 20080324001

Tahun : 2024

Judul ID :

PENGARUH VARIASI MENU, HARGA, DAN PROMOSI MELALUI INSTAGRAM TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN BOMBOLONI (Studi di Virous Bombolone & Donuts Sidoarjo)

Judul EN :

THE INFLUENCE OF MENU VARIATION, PRICE, AND PROMOTION THROUGH INSTAGRAM ON PURCHASE DECISIONS (Study at Virous Bombolone & Donuts Sidoarjo)

Sumber : UNESA - Fakultas Ekonomika dan Bisnis - Jurusan S1 Pendidikan Bisnis - 20080324001 - 2024

Jenis Dokumen : Skripsi

Abstrak ID :

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dan menjelaskan pengaruh variasi menu, harga, dan promosi melalui instagram terhadap keputusan pembelian konsumen bomboloni di Virous Bombolone & Donuts Sidoarjo. Metode penelitian yang digunakan yaitu metode kuantitatif. Penelitian ini dilakukan di Jalan Pecantingan No. 70, Sekardangan, Sidoarjo. Subjek dalam penelitian ini yaitu konsumen yang pernah membeli bomboloni di Virous Bombolone & Donuts Sidoarjo dengan jumlah responden sebanyak 100 sampel. Teknik pengambilan data yang digunakan yaitu dengan kuesioner dan wawancara. Penelitian ini menggunakan uji asumsi klasik yang kemudian diuji menggunakan uji regresi linier berganda. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa secara simultan, terdapat pengaruh signifikan variasi menu, harga, dan promosi terhadap keputusan pembelian konsumen bomboloni di Virous Bombolone & Donuts Sidoarjo. Namun secara parsial, tidak terdapat pengaruh signifikan variasi menu terhadap keputusan pembelian konsumen bomboloni di Virous Bombolone & Donuts Sidoarjo, sedangkan untuk variabel harga dan promosi masing-masing variabel tersebut diperoleh hasil bahwa secara parsial terdapat pengaruh signifikan harga dan promosi melalui instagram terhadap keputusan pembelian konsumen bomboloni di Virous Bombolone & Donuts Sidoarjo. Sehingga dari hasil penelitian tersebut pihak Virous Bombolone & Donuts Sidoarjo perlu membangun hubungan komunikasi yang lebih baik dengan konsumen dan memberikan stimulus kepada konsumen untuk meningkatkan keputusan pembelian bomboloni di Virous Bombolone & Donuts Sidoarjo dengan cara memberikan kesan ataupun pengalaman yang baik bagi konsumen.

Kata kunci : Variasi Menu, Harga, Promosi, Keputusan Pembelian

Abstrak EN :

This study aims to analyze and explain the influence of menu variations, prices, and promotions through Instagram on the purchase decision of bomboloni consumers at Virous Bombolone & Donuts Sidoarjo. The research method used is a quantitative method. This research was conducted on Jalan Pecantingan No. 70, Sekardangan, Sidoarjo. The subjects in this study were consumers who had bought bomboloni at Virous Bombolone & Donuts Sidoarjo with a total of 100 respondents. The data collection techniques used are questionnaires and interviews. This study uses a classical assumption test which is then tested using a multiple linear regression test. The results of this study show that simultaneously, there is a significant influence of menu variations, prices, and promotions on the purchase decision of bomboloni consumers at Virous Bombolone & Donuts Sidoarjo. However, partially, there was no significant influence of menu variations on the purchase decision of bomboloni consumers at Virous Bombolone & Donuts Sidoarjo, while for the price and promotion variables of each of these variables, the results were obtained that there was a partial significant influence of price and promotion through Instagram on the purchase decision of bomboloni consumers at Virous Bombolone & Donuts Sidoarjo. So from the results of the research, Virous Bombolone & Donuts Sidoarjo needs to build a better communication relationship with consumers and provide stimulus to consumers to increase bomboloni purchase decisions at Virous Bombolone & Donuts Sidoarjo by providing a good impression or experience for consumers.

Keywords : Menu Variation, Price, Promotion, Purchase Decision

Link Artikel

File Abstrak

File Lampiran