Strategi Komunikasi Pemasaran Media Narasi TV dalam Industri Bisnis Media Digital di Indonesia

The Marketing Communication Strategy of Narasi TV in Indonesia’s Digital Media Industry"

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi komunikasi pemasaran yang diterapkan oleh Narasi TV dalam menghadapi dinamika industri media digital di Indonesia. Narasi TV sebagai media digital berbasis narasi sosial dan budaya yang mengadopsi pendekatan komunikatif, edukatif, dan menghibur dalam mengembangkan ekosistem medianya. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan teknik pengumpulan data melalui wawancara mendalam dengan tim internal Narasi TV, observasi, dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Narasi TV menerapkan strategi komunikasi pemasaran berbasis transmedia branding, promosi event, konten streaming, kolaborasi brand, serta optimalisasi media sosial untuk meningkatkan keterlibatan audiens. Salah satu prinsip utama yang dijalankan Narasi TV adalah memastikan bahwa seluruh konten dan program mereka berlandaskan riset mendalam, mengikuti kode etik jurnalistik, serta berbasis pada data yang akurat. Narasi TV juga secara aktif menanamkan nilai-nilai sosial dalam setiap kolaborasi dengan brand mitra, menjaga relevansi dan dampak pesan yang disampaikan. Strategi ini sejalan dengan konsep komunikasi pemasaran terpadu (IMC), di mana semua keberhasilan diukur tidak hanya dari aspek komersial, tetapi juga dari loyalitas audiens dan penguatan citra brand. Melalui strategi yang adaptif dan berbasis data, Narasi TV mampu mempertahankan posisinya sebagai media digital independen yang berpengaruh di tengah masyarakat.

Kata Kunci: Strategi Komunikasi Pemasaran, Media Digital, Narasi TV, Transmedia Branding, Kolaborasi Brand

This study aims to analyze the marketing communication strategies implemented by Narasi TV in responding to the dynamics of the digital media industry in Indonesia. Narasi TV as a digital media platform rooted in social and cultural narratives, adopts a communicative, educational, and entertaining approach in developing its media ecosystem. This research uses a descriptive qualitative approach with data collection techniques including in-depth interviews with Narasi TV’s internal team, observation, and documentation. The findings show that Narasi TV applies marketing communication strategies based on transmedia branding, event promotion, streaming content, brand collaboration, and the optimization of social media to enhance audience engagement. One of the key principles upheld by Narasi TV is ensuring that all content and programs are grounded in thorough research, adhere to journalistic codes of ethics, and are based on accurate data. Narasi TV also actively embeds social values in every collaboration with brand partners, maintaining the relevance and impact of the messages conveyed. This strategy aligns with the concept of Integrated Marketing Communications (IMC), where success is measured not only through commercial aspects but also by audience loyalty and brand image reinforcement. Through adaptive and data-driven strategies, Narasi TV has successfully maintained its position as an influential independent digital media platform in society.

Keywords: Marketing Communication Strategy, Digital Media, Narasi TV, Transmedia Branding, Brand Collaboration