PENGARUH DIGITAL MARKETING BERBASIS SOSIAL MEDIA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KULINER DI KAWASAN G-WALK SURABAYA

THE EFFECT OF DIGITAL MARKETING BASED ON SOCIAL MEDIA ON CULINARY PURCHASE DECISIONS IN THE G-WALK AREA SURABAYA

Berdasarkan hasil pra penelitian, peneliti menemukan fakta bahwa wisata kuliner di Surabaya tepatnya di Kawasan G-walk memasarkan produk usaha kuliner dengan strategi yang sangat beragam. Strategi pemasaran yang berkembang saat ini yaitu promosi melalui platform digital ataupun sosial media. Penelitian ini memiliki tujuan agar diketahui pengaruh antara digital marketing berbasis sosial media terhadap keputusan pembelian kuliner. Penelitian dilakukan di Kawasan G-Walk Surabaya dengan mengambil jumlah populasi total sebanyak 200 orang. Jumlah sampel yang dipakai sebanyak 133 orang dengan pengambilan sampel yang menggunakan teknik random sampling. Pengumpu1an data me1a1ui observasi dan angket. Teknik analisis data yang dilakukan dengan menggunakan ana1isis regresi 1inier sederhana dengan software SPSS. Hasil pene1itian menunjukkan variabe1 sosial media marketing berpengaruh terhadap keputusan pembelian sebesar 12.694 dengan tingkat signifikansi 0.000. Secara keseluruhan, variabel bebas memiliki pengaruh sebesar 54,8% terhadap variabe1 terikat, dan sisanya adalah sebesar 45,2% dipengaruhi dari variabe1 1ain yang tidak terdapat pada pene1itian ini.

Kata kunci : Digital Marketing, Social Media Marketing, Keputusan Pembelian

Based on the pre-research results, the researchers found the fact that culinary tourism in Surabaya precisely in the G-walk area markets culinary business products with a very diverse strategy. The marketing strategy that is developing at this time is promotion through digital platforms or social media. This study aims to determine the effect of social media-based digital marketing on culinary purchasing decisions. The study was conducted in the G-Walk area of ​​Surabaya with a population of 200 people. The number of samp1es used as many as 133 people with sampling using techniques with sampling using random sampling techniques. Data collection through observation and questionnaire. Data analysis techniques were performed using simp1e 1inear regression analysis with SPSS software. The results showed that socia1 media marketing variab1es influence the purchasing decisions of 12,694 with a significance level of 0,000. Overall, this independent variable influences 54.8% of the dependent variable, and the remaining 45.2% is inf1uenced by other variab1es not found in this study.

Keywords: Digital Marketing, Social Media Marketing, Purchasing Decisions