PENGARUH GREEN PRODUCT, TECHNOLOGY ACCEPTANCE TERHADAP PURCHASE INTENTION DENGAN TRUST SEBAGAI VARIABEL MEDIASI PADA PRODUK “EARTH, LOVE, LIFE” 

THE INFLUENCE OF GREEN PRODUCT, TECHNOLOGY ACCEPTANCE ON PURCHASE INTENTION WITH TRUST AS MEDIATING VARIABLE IN “EARTH, LOVE, LIFE” PRODUCT

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh produk hijau, penerimaan teknologi, dan kepercayaan terhadap niat pembelian di industri kecantikan, khususnya berfokus pada Earth, Love, dan Life. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif, dengan melakukan survei terhadap 200 responden di Surabaya dan menganalisis data menggunakan SEM-PLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa produk hijau dan penerimaan teknologi tidak secara langsung mempengaruhi niat pembelian, tetapi keduanya secara signifikan mempengaruhi kepercayaan. Kepercayaan juga memiliki pengaruh signifikan terhadap niat pembelian dan berperan sebagai mediator dalam hubungan antara produk hijau dan penerimaan teknologi terhadap niat pembelian. Temuan ini menyoroti pentingnya membangun kepercayaan konsumen dalam mendorong niat pembelian produk hijau. Keywords: Green Product, Technology Acceptance, Purchase Intention, Trust, Earth, Love, Life