PENGARUH SHOPPERTAINMENT DAN HEDONISM VALUE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK PADA APLIKASI TIKTOK BERDASARKAN PERSPEKTIF EKONOMI SYARIAH

THE INFLUENCE OF SHOPPERTAINMENT AND HEDONISM VALUE ON PURCHASING DECISION OF PRODUCT ON THE TIKTOK APPLICATION BASED ON A SHARIA ECONOMIC PERSPECTIVE

Digitalisasi telah mengubah tren pemasaran semakin masif dan lebih praktis. Hingga terjadi  integrasi peran yakni media sosial berperan ganda yakni menjadi  e-commerce, yaitu TikTok. TikTok menghadirkan sebuah tren terbaru yaitu shoppertainment  yang memadukan belanja dan hiburan, sehingga pemasaran memberikan pengalaman khas tersendiri. Bentuk implementasi  shoppertainment  ini berupa  live streaming  dan gamifikasi. Adanya tren tersebut diiringi dengan adanya dorongan internal berupa  hedonism value  yang mampu memicu adanya keputusan pembelian. Kemudahan dan kecanggihan tersebut, dengan mudah diterima oleh pasar potensial yakni generasi Z. Sejalan dengan hal tersebut, pada penelitian ini dilakukan bertujuan untuk menganalisis mengenai pengaruh shoppertainment berupa live streaming dan gamifikasi dan hedonism value  terhadap keputusan pembelian generasi  Z di Gresik. Untuk mencapai tujuan penelitian, penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan bantuan kuisioner dalam pengumpulan datanya. Kuesioner disebarkan kepada individu Muslim Generasi Z, berusia antara 17 dan 28 tahun, di Gresik yang setidaknya melakukan pembelian pada TikTok minimal satu kali, dengan menggunakan teknik purposive sampling, yang mana didapat 102. Selanjutnya data dianalisis menggunakan regresi linier. Hasil penelitian ini, didapat bahwa secara parsial terdapat pengaruh live streaming  dan  hedonism value terhadap keputusan pembelian, namun tidak dengan gamifikasi. Sedangkan analisis secara simultan terdapat pengaruh live streaming, gamifikasi dan hedonism value terhadap keputusan pembelian.

Kata kunci  :  Shoppertainment, Live streaming,  Gamifikasi,  Hedonism Value, Keputusan Pembelian

The digitalization a trend has significantly changed marketing paradigms, making them more expansive and practical. In particular, the integration of roles, particularly the dual functionality of social media platforms, as demonstrated by TikTok's transformation into an e-commerce hub, highlights a significant shift in marketing dynamics. TikTok's emergence as a trendsetter in shoppertainment (a fusion of shopping and entertainment) has transformed marketing strategies, providing consumers with a unique experiential interface. Shoppertainment is implemented using live streaming  and gamification techniques. This trend is driven by internal stimuli, particularly hedonism values, which have a significant impact on consumer purchasing behaviors. The inherent convenience and sophistication of shoppertainment resonate deeply with the  target demographic, particularly Generation Z, resulting in widespread acceptance. In line with these findings, this study aims to investigate the impact of shoppertainment, specifically live streaming and gamification, as well as hedonism values, on the purchasing decisions of Generation Z individuals in Gresik. This study uses quantitative methodologies, specifically questionnaires, to collect data from Muslim Generation Z respondents aged 17 to 28 who purchased purchases on TikTok. Using a purposive sampling approach, 102 valid responses were collected for analysis. To achieve the research objectives, the collected data was then subjected to linear regression analysis. This study found that live streaming and hedonistic values have a partial influence on  purchasing decisions, but not gamification. In parallel analysis highlights the impact of live streaming, gamification, and hedonism values on purchasing decision.

Keywords   :  Live streaming, Gamification, Hedonism Values, Purchasing Decison