STRATEGI PENINGKATAN DAYA SAING DI ERA DIGITAL BERBASIS ANALISIS SWOT (Studi Kasus pada Startup UFO Burger di Bojonegoro)

Competitive Enhancement Strategy in the Digital Era Based on SWOT Analysis (Case Study of UFO Burger Bojonegoro Startup)

Startup UFO Burger Bojonegoro adalah startup makanan cepat saji yang bersaing di era digital dengan banyaknya pesaing baru. Analisis SWOT diperlukan untuk merumuskan strategi peningkatan daya saing melalui tiga tahap, yaitu memasukkan EFE dan IFE, pencocokan tabel SWOT dan Matriks Grand Strategy, dan keputusan Matriks QSPM. Hasil analisis EFE menunjukkan total skor bobot sebesar 3,46 dengan nilai peluang 1,79 dan ancaman 1,67. Analisis IFE menunjukkan total skor bobot 3,63 dengan nilai kekuatan 1,88 dan kelemahan 1,75. Strategi yang paling dominan untuk memenangkan persaingan adalah strategi SO dengan nilai 3,67. Hasil Matriks Grand Strategy menempatkan perusahaan pada kuadran I, yang berarti strategi intensif, integrasi, dan diversifikasi. Keputusan akhir dari Matriks QSPM menunjukkan bahwa strategi Integrasi Vertikal dan Difersivikasi Konglomerasi adalah yang paling sesuai untuk Startup UFO Burger Bojonegoro.

Kata kunci: SWOT, Matriks EFE, Matriks IFE, Matriks IE, Matriks Grand Strategy, QSPM.

UFO Burger Bojonegoro Startup is a fast-food company facing tough competition in the digital era. To stay ahead, it's important to conduct a SWOT analysis, which involves three stages: input (EFE and IFE), matching (SWOT table and Grand Strategy Matrix), and decision-making (QSPM Matrix). The EFE analysis resulted in a total weighted score of 3.46, with an opportunity value of 1.79 and a threat value of 1.67. The IFE analysis resulted in a total weighted score of 3.63, with a strength value of 1.88 and a weakness value of 1.75. The most effective strategy is the SO strategy with a score of 3.67. The Grand Strategy Matrix places the company in quadrant I, indicating intensive integration and diversification strategies. According to the QSPM Matrix, the most suitable strategies for UFO Burger Bojonegoro Startup are Vertical Integration and Conglomerate Diversification.

Keywords: SWOT, EFE Matrix, IFE Matrix, IE Matrix, Grand Strategy Matrix, QSPM.