Tubuh menjadi persoalan yang menarik untuk dibahas. Tubuh dengan berbagai kerentanannya menghadapi dorongan kekuasaan, manipulasi dan ideologi kapitalis. Keberhasilan Deddy dengan diet yang diterapkannya tersebut ditulis kedalam karya buku dan beberapa melalui unggahan video YouTube-nya. Deddy ingin mengenalkan penonton YouTube-nya tentang bagaimana membentuk tubuh yang ideal menurut Deddy Corbuzier. Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis representasi bentuk tubuh ideal dan memahami makna dibalik tanda yang membentuk kontruksi tubuh ideal dalam Channel YouTube Deddy Corbuzier. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan analisis semiotika Roland Barthes. Semiotika Roland Barthes akan membahas mengenai tanda dan simbol yang membentuk representasi tubuh ideal.
Hasil penelitian menunjukkan representasi tubuh ideal Deddy Corbuzier lebih condong pada otot bahu yang besar berotot sehingga menjadikan tubuh terlihat semakin besar. Perut six pack juga menjadi standar tubuh ideal yang mampu dicapai menggunakan diet ala Deddy yaitu OCD (Obsessive Corbuzier Diet). Otot biceps juga menjadi pelengkap maskulinitas laki-laki dengan otot yang besar. Representasi tubuh ideal oleh Deddy Corbuzier memiliki maksud dan tujuan dibaliknya. Salah satu maksud dan tujuan dibalik permainan tanda tersebut adalah sebagai promosi terhadap brand Under Armour sehingga lebih dikenal luas di masyarakat.
Kata Kunci: Analisis Semiotika, Tubuh Ideal, Maskulinitas, YouTube
The body becomes an interesting issue to discuss. The body with its various vulnerabilities faces the drive of power, manipulation and capitalist ideology. Deddy's success with the diet he applied was written into the work of the book and some through his YouTube video upload. Deddy’s wants to introduce his YouTube audience about how to form an ideal body according to Deddy Corbuzier channel. The purpose of this study is to analyze the representation of the ideal body shape and understand the meaning behind the sign that forms the ideal body construction on Deddy Corbuzier's YouTube Channel. This study uses a qualitative approach with the semiotic analysis of Roland Barthes. Roland Barthes' semiotics will discuss the signs and symbols that make up the representation of the ideal body.
The results showed the representation of Deddy Corbuzier's ideal body was more inclined to the large muscular shoulder muscles so as to make the body look bigger. Six pack stomachs are also the ideal body standard that can be achieved using a Deddy-style diet, OCD (Obsessive Corbuzier Diet). Biceps muscle also complements male masculinity with large muscles. The representation of the ideal body by Deddy Corbuzier has the intent and purpose behind it. One of the aims and objectives behind the marking game is as a promotion of the Under Armor brand so that it is more widely known in the community.
Keywords: Semiotics Analysis, Ideal Body, Masculinity, YouTube