Pengaruh Kemasan dan Kualitas Website Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Konsumen AMDK Merk Le Minerale)

The Effect of Packaging and Website Quality on Purchasing Decisions (Study on Le Minerale Brand AMDK Consumers)

Keputusan pembelian adalah tindakan seseorang untuk memilih suatu barang untuk melakukan pembelian dengan mempertimbangkan nilai kegunaan dan kemudahan. Beberapa faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian antara lain kemasan dan kualitas website. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kemasan dan kualitas website terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif. Teknik pengambilan sampel yang digunakan yaitu teknik judgemental sampling dengan jumlah 220 responden. Penyebaran dilakukan secara online dengan pengukuran jawaban menggunakan skala likert skor 1-5. Analisis statistik yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda dengan software IBM SPSS Statistics 26. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kemasan dan kualitas website memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Implikasi praktis dalam penelitian ini diharapkan perusahaan mempertahankan rasa airnya yang menyegarkan dari Le Minerale karena itu sebagai pertimbangan konsumen ketika melakukan pembelian gallon Le Minerale serta brand Le Minerale sudah tertanam dalam benak konsumen yang positif sehingga perusahaan harus mempertahankan citra mereknya dengan melakukan program-program seperti customer social responsibility (CSR).

Kata Kunci: kemasan, keputusan pembelian, kualitas website 

Purchasing decision is a person's action to choose an item to make a purchase by considering the value of use and convenience. Several factors influence purchasing decisions, including packaging and website quality. This study aims to analyze the effect of packaging and website quality on purchasing decisions. This research is a quantitative research. The sampling technique used was a judgmental sampling technique with a total of 220 respondents. The distribution is done online by measuring answers using a Likert scale with a score of 1-5. The statistical analysis used was multiple linear regression analysis with IBM SPSS Statistics 26 software. The results showed that packaging and website quality had a positive and significant influence on purchasing decisions. The practical implication of this research is that the company is expected to maintain the refreshing taste of its water from Le Minerale because it is a consideration for consumers when purchasing gallons of Le Minerale and the Le Minerale brand has been instilled in the minds of positive consumers so that companies must maintain their brand image by carrying out programs such as customer social responsibility (CSR).

Keywords: packaging, buying decision, website quality