PENGARUH SELF-ACTUALIZATION DAN GAYA HIDUP HANGOUT TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI KEDAI KOPI KEKINIAN PADA GENERASI MILENIAL SURABAYA

Penelitian Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh self-actualization dan gaya hidup hangout terhadap keputusan pembelian di kedai kopi kekinian pada generasi milenial Surabaya. Jenis penelitian yang dipakai adalah kuantitatif melalui pendekatan asosiatif. Teknik pengambilan sampel yakni non probability sampling dengan menggunakan 210 responden yaitu konsumen yang sudah melakukan pembelian di kedai kopi kekinian minimal 1 kali. Teknik pengumpulan data memakai kuesioner pada googleform dengan skala likert 1-4 dengan jumlah 21 item pernyataan. Setelah data terkumpul kemudian melakukan teknik analisis data. Teknik analisis data memakai regresi linier berganda melalui bantuan SPSS 23.0. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwasanya variabel Self-Actualization (X1) mempunyai pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Gaya hidup hangout (X2) mempunyai pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Self-Actualization dan gaya hidup hangout mempunyai pengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian di kedai kopi kekinian pada generasi milenial Surabaya.

Kata Kunci : Self-Actualization, gaya hidup hangout dan  keputusan pembelian.

The purpose of this study was to determine the effect of self-actualization and the hangout lifestyle on purchasing decisions in contemporary coffee shops in Surabaya's millennial generation. The type of research used is quantitative through an associative approach. The sampling technique is non-probability sampling using 210 respondents, namely consumers who have made purchases at contemporary coffee shops at least once. The data collection technique used a questionnaire on google form with a Likert scale of 1-4 with a total of 21 statement items. After the data is collected then perform data analysis techniques. The data analysis technique used multiple linear regression with the help of SPSS 23.0. The results of this study indicate that the Self-Actualization (X1) variable has a significant effect on purchasing decisions. The hangout lifestyle (X2) has a significant effect on purchasing decisions. Self-Actualization and the hangout lifestyle have a simultaneous influence on purchasing decisions at contemporary coffee shops in Surabaya's millennial generation.

Keywords: Self-Actualization, hangout lifestyle, and purchase decisions.