PERANCANGAN IDENTITAS VISUAL HUE TO-GO SURABAYA

DESIGNING THE VISUAL IDENTITIY OF HUE TO GO SURABAYA

Penelitian ini difokuskan pada pengembangan identitas visual baru untuk Hue To-Go, sebuah merek kopi kaleng asal Surabaya, dengan tujuan memperkuat citra dan daya saing produk. Menggunakan pendekatan Design Thinking, penelitian ini menerapkan lima tahapan metodologis: empati, definisi, ideasi, prototipe, dan evaluasi. Melalui serangkaian metode penelitian seperti wawancara, observasi, dan dokumentasi, tim peneliti mengidentifikasi kelemahan identitas visual eksisting yang menjadi hambatan dalam pengembangan merek. Proses analisis mendalam mencakup evaluasi SWOT dan penentuan Unique Selling Proposition (USP) untuk merancang strategi visual yang komprehensif. Tahap ideasi menghasilkan konsep desain yang mencakup logo, palette warna, desain kemasan, serta panduan visual berupa Graphic Standard Manual (GSM) melalui kolaborasi intensif dengan pemilik usaha. Prototipe desain yang dihasilkan mengalami validasi dari para ahli untuk memastikan kualitas dan efektivitas visual. Tahap akhir pengujian melibatkan survei terhadap target pasar guna memperoleh umpan balik komprehensif. Hasil penelitian mengonfirmasi keberhasilan pengembangan identitas visual baru Hue To-Go, dengan desain yang mampu menghadirkan kesan profesional dan menarik. Meskipun demikian, terdapat beberapa catatan perbaikan dari responden, seperti optimalisasi ukuran logo pada kemasan dan penggunaan material stiker yang lebih tahan air. Secara keseluruhan, identitas visual baru diharapkan dapat meningkatkan potensi pemasaran dan kepuasan konsumen

This research aimed to design a new visual identity for Hue To-Go, a canned coffee brand based in Surabaya, with the primary objective of strengthening brand image and product competitiveness. Utilizing the Design Thinking approach, the study implemented five methodological stages: empathize, define, ideate, prototype, and test. Through comprehensive research methods including interviews, observations, and documentation, the research team identified existing visual identity weaknesses that hindered brand development. An in-depth analysis involving SWOT evaluation and Unique Selling Proposition (USP) determination guided the creation of a comprehensive visual strategy. The ideation stage produced design concepts encompassing logo, color palette, packaging design, and a comprehensive Graphic Standard Manual (GSM) through intensive collaboration with the business owner. The generated design prototypes underwent expert validation to ensure visual quality and effectiveness. The final testing phase involved market target surveys to gather comprehensive feedback. Research results confirmed the successful development of Hue To-Go's new visual identity, presenting a professional and attractive design. Despite the overall positive outcome, respondents suggested minor improvements, including logo size optimization on packaging and more water-resistant sticker materials. The new visual identity is expected to maximize marketing potential and enhance consumer satisfaction, positioning Hue To-Go more competitively in the market.