Pengaruh Kredibilitas Dokter sebagai Beauty Influencer Di Tiktok terhadap Niat Beli Skincare dengan Interaksi Parasosial sebagai Variabel Mediasi

The Influence of Doctor Credibility as a Beauty Influencer on TikTok on Skincare Purchase Intention with Parasocial Interaction as a Mediating Variable

Melimpahnya informasi dari beauty influencer mengenai skincare tidak selalu asli dan akurat. Hal ini menyebabkan audiens lebih mempertanyakan keaslian konten online daripada sebelumnya. Penelitian ini menganalisis pengaruh kredibilitas dokter beauty influencer di TikTok terhadap niat beli skincare baik secara langsung maupun melalui interaksi parasosial. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan penyebaran kuesioner kepada 238 responden dan teknik analisis data menggunakan SEM PLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kepercayaan berpengaruh positif terhadap niat beli baik secara langsung maupun melalui interaksi parasosial, sedangkan daya tarik memerlukan mediasi, dan keahlian hanya berpengaruh secara langsung. Temuan ini menunjukkan bahwa niat beli terbentuk secara rasional yang didasarkan pada keyakinan terhadap sikap dan keyakinan normatif. Oleh karena itu, pemasar skincare perlu mempertimbangkan dokter sebagai beauty influencer mana yang memiliki kredibilitas tinggi dan interaksi parasosial yang intens untuk menimbulkan niat beli skincare.

A wealth of information from beauty influencers regarding skincare is frequently inauthentic and inaccurate, leading audiences to scrutinize the credibility of online content more than ever before. This study examines the impact of the trustworthiness of beauty influencer doctors on TikTok on skincare purchase intentions, both directly and via parasocial interactions. This research employed quantitative methodologies, administering surveys to 238 participants and utilizing SEM PLS data analysis techniques. The findings indicated that trust positively affected purchasing intentions both directly and via parasocial interactions. Attractiveness necessitated mediation, while skill exerted a direct influence. These findings indicate that purchasing intentions are established rationally, and in views regarding attitudes and normative beliefs. Consequently, skincare marketers must identify which physicians, as beauty influencers, exhibit substantial trustworthiness and strong parasocial interactions to stimulate skincare purchase intentions.