PENGARUH HALAL KNOWLEDGE, ISLAMIC RELIGIOSITY DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KOSMETIK WARDAH DI SURABAYA

THE EFFECT OF HALAL KNOWLEDGE, ISLAMIC RELIGIOSITY AND PRODUCT QUALITY ON THE PURCHASE DECISION OF WARDAH COSMETICS IN SURABAYA

Kosmetik menjadi kebutuhan utama masyarakat di negara-negara yang mayoritasnya muslim, Wardah merupakan brand merek kosmetik dalam negeri pertama yang mencantumkan label halal pada produknya dan juga dikenal oleh sebagian masyarakat di Indonesia sebagai produk yang memperlihatkan eksistensinya, aman, berkualitas tinggi dan juga kehalalannya. penelitian ini dilakukan bertujuan untuk mengetahui pengaruh pengetahuan halal, religiusitas dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian kosmetik wardah pada konsumen muslim di Surabaya. Teknik sampling yang digunakan yaitu teknik non probability sampling berupa purposive sampling dengan populasinya adalah konsumen muslim di Kota Surabaya Jawa Timur. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif dari data primer. Sedangkan, untuk sampel penelitian berjumlah 100 responden. Pengujian hipotesis menggunakan analisis regresi linier berganda pada SPSS versi 24. Berdasarkan hasil pada penelitian ini Secara parsial dalam penelitian ini variabel halal knowledge dan islamic religiosity tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Sedangkan secara parsial dalam penelitian ini variabel kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Dan secara simultan ketiga variabel bebas halal knowledge, islamic religiosity dan kualitas produk berpengaruh terhadap variabel terikat yaitu keputusan pembelian.

Kosmetik the main needs of society in countries that are predominantly Muslim, Wardah is a brand of cosmetics brand in the first country to include halal label on its products, and is also known by some communities in Indonesia as products that demonstrate its existence, safe, high quality and also halal. This study aims to determine the effect of halal knowledge, religiosity and product quality on purchasing decisions of wardah cosmetics on Muslim consumers in Surabaya. The sampling technique used is a non-probability sampling technique in the form of purposive sampling with the population being Muslim consumers in the city of Surabaya, East Java. This study uses quantitative research methods from primary data. Meanwhile, the research sample amounted to 100 respondents. Hypothesis testing using multiple linear regression analysis on SPSS version 24. Based on the results of this study Partially, in this study, the variables of halal knowledge and Islamic religiosity did not have a significant effect on purchasing decisions. While partially in this study product quality variables have a significant effect on purchasing decisions. And simultaneously the three independent variables halal knowledge, Islamic religiosity and product quality affect the dependent variable, namely purchasing decisions.