STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN HIJAU PADA HALO IJO DALAM UPAYA MENDUKUNG KAMPANYE RAMAH LINGKUNGAN KEPADA KONSUMEN

GREEN MARKETING COMMUNICATION STRATEGY AT HALO IJO IN EFFORTS TO SUPPORT ENVIRONMENTAL-FRIENDLY

Polusi udara adalah suatu isu yang melekan dengan masyarakat, karena dalam berkegiatan masyarakat masih menggunakan kendaraan bermotor. Yang mana mengeluarkan gas buang (emisi), asap buang tersebut bersifat karsinogenik. Dengan membawa isu lingkungan melahirkan konsep green marketing bagi Halo Ijo sebagai jasa pengiriman barang (logistik) yang ramah akan lingkungan. Tujuan dari  penelitian ini adalah Mengetahui strategi komunikasi pemasaran pada jasa Halo Ijo dalam upaya mendukung kampanya ramah ingkungan kepada konsumen, serta mengetahu apa saja yang dapat menghambat strategi green marketing pada jasa Halo Ijo dalam upaya mendukung kampanye ramah lingkungan kepada konsumen. Penelitian ini menggunakan metode studi kasus dan melakukan pendekatan kualitatif deskriptif, dengan mengakumilasi data melalui wawancara narasumber dan observasi. Narasumber dalam penelitian ini adalah founder Halo Ijo dan dua kurir Halo Ijo. Teori yang digunakan penelitian ini adalah Teori oleh Kotler yang menjelaskan kegiatan dasar pembauran pemasaran yaitu; Public Relation, Advertising, Sales Promotion, dan Personal selling. Hasil dari menggunakan ke-empat kegiatan dasar dari pembauran pemasaran melalui media online dan kegiatan yang Halo Ijo lakukan dalam upaya kampanye ramah lingkungan.

Air pollution is apressing issue within society, primarily due to the widespread use of motor vehicles emitting carcinogenic exhaust fumes. Recognizing the environmental concern, Halo Ijo is a green losgistic service for goods delivery, has embraced the concept of green marketing. The research aim to understand the marketing communication strategies employed by Halo Ijo to support theris environmentally friendly campaign and identify potential obstacles to their green marketing efforts. This study adopts a case study methodology with a qualitative descript approach, accumulating data through interviews with key figures and observation. The interviewees include the founder of Halo Ijo and two of its couriers. The theoretical framework utilized in this research is based on kotlers’s theory, which outlines the fundamental marketing mix activities: Public Relations, Advertising, Sales Promotion, and Personal Selling. The findings highlight the integration of these marketing mix activities through online media and other initiatives undertaken by Halo IJo to promote their environmentally friendly campaign. These rsearch also aims to identify any challenges or hidrances faced by Halo Ijo in implementing their green marketing strategies.