Pengaruh Network Exposure, Social Influence, dan Recognition terhadap Penggunaan E-Commerce pada Mahasiswa

The Influence of Network Exposure, Social Influence, and Recognition Towards the Adoption of E-commerce in College Students

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis faktor apa saja yang mampu memengaruhi mahasiswa untuk terus menggunakan layanan gamifikasi pada aplikasi e-commerce Shopee. Penelitian dilakukan pada mahasiswa Pendidikan Administrasi Perkantoran Angkatan 2020-2023 dengan jumlah sampel 150 dari jumlah populasi secara keseluruhan 252 mahasiswa yang ditentukan menggunakan tabel krecjie dengan taraf signifikasi 0,05. Dalam proses analisis data penelitian menggunakan Structural Equation Modeling-Generalized Sructured Component Analysis (SEM-GSCA) dengan menggunakan aplikasi GSCA pro. Hasil yang didapatkan dari penelitian ini ialah networ exposure dari gamifikasi memiliki pengaruh positif signifikan terhadap social influence dan recognition. Social influence berpengaruh secara positif signifikan terhadap attitude, selain itu recognition juga berpengaruh positif signifikan terhadap attitude. selanjutnya, attitude berpengaruh positif signifikan terhadap continued use intention. Penelitian ini mampu memberikan pemahaman lebih khususnya pada penerapan gamifikasi pada e-commerce dengan mengkaji pengaruh sosial dalam games dan pengakuan untuk terus menggunakan platform e-commerce Shopee.

Kata Kunci: Gamification, Pengaruh Sosial, Pengakuan, E-Commerce

This study aims to analyze what factors can influence students to contiue using gamification services on the Shopee e-commerce application. The study was conducted on Office Administration students Class of 2020-2023 with a sample of 150 from the total population of 252 students determined using a Krecjie table with a signification level of 0.05. in the process of analyzing research data using Structural Equation Modeling-Generalized Structured Component Analysis (SEM-GSCA) using gamification has a significant positive influece on social influence and recognition. Social influence has a significant positive effect on attitude, besides that recognition also has a significant positive effect on attitude. Futhermore, attitude has a significant positive effect on continued use intention. This research he can able to provide a more understanding especially on the application of gamification in e-commerce by examining social influence in games and recognition to continue using  Shopee e-commerce platform.

Keywords: Gamification, Social Influence, Recognition, E-commerce