Pengaruh Sertifikasi Halal, Halal Awareness, dan Brand Image Terhadap Keputusan Konsumen Muslim dalam Membeli Kosmetik di Surabaya

The Effect of Halal Certification, Halal Awareness, and Brand Image on Muslim Consumer Decisions in Buying Cosmetics in Surabaya

Pengeluaran konsumsi kosmetik halal di dunia mencapai US$ 64 miliar di tahun 2018, diperkirakan naik menjadi US$ 95 miliar tahun 2024. Yang mana Pada era ini industri halal sedang menjadi tren di dunia. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh Sertifikasi Halal, Halal Awareness, dan Brand Image terhadap Keputusan Konsumen Muslim dalam Membeli Kosmetik. Jenis penelitian kuantitatif dengan pendekatan asosiatif. Menggunakan sampel masyarakat muslim Surabaya yang menggunakan kosmetik. Metode pengambilan sampelnya adalah purposive sampling dengan jumlah sampel 300 responden. Teknik analisis data menggunakan regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Sertifikasi Halal, Halal Awareness, dan Brand Image berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap Keptusan Konsumen Muslim dalam Membeli Kosmetik di Surabaya. Yang artinya semakin tinggi jumlah produk yang memiliki sertifikasi halal maka keputusan pembelian konsumen juga akan meningkat, lalu semakin tinggi tingkat halal awareness seorang konsumen maka akan semakin tinggi juga keputusan pembelian akan produk kosmetik halal, dan semakin baik brand image suatu produk maka akan semakin tinggi juga keputusan pembelian konsumen.

The expenditure of halal cosmetics consumption in the world reached US$ 64 billion in 2018, estimated to increase to US$ 95 billion by 2024. Which in this era the halal industry is becoming a trend in the world. The purpose of this research is to know and analyze the effect of Halal Certification, Halal Awareness, and Brand Image on Muslim Consumer Decisions in Buying Cosmetics. Types of quantitative research with an associative approach. Using samples of Muslim communities in Surabaya who use cosmetics. The sampling method is purposive sampling with a sample of 300 respondents. Data analysis techniques using multiple linear regression. The results showed that Halal Certification, Halal Awareness, and Brand Image had a positive and significant effect on the Keptusan of Muslim Consumers in Buying Cosmetics in Surabaya. Which means that the higher the number of products that have halal certification, the consumer purchase decision will also increase, then the higher the level of halal awareness of a consumer, the higher the decision to purchase halal cosmetic products, and the better the brand image of a product, the higher the consumer's purchase decision.