Koherensi Wacana Iklan Produk Makanan dan Minuman Ringan Berbahasa Mandarin pada Situs Bilibili
Coherence Advertising Discourse of Snack and Soft Drink Products in Mandarin Language on the Bibili Site
Bilibili merupakan situs web atau platform berbagi video online terbesar di Tiongkok bertemakan animasi, komik, dan permainan. Salah satu konten yang diunggah di situs Bilibili adalah iklan dari berbagai sumber. Tiongkok menjadi negara yang terdampak pertumbuhan industri periklanan dunia. Hal tersebut ditandai dengan munculnya produk-produk baru di pasar internasional. Satu dari jenis iklan yang cukup populer karena penyajian konsep yang eye-catching dan dapat menarik perhatian pembeli adalah iklan makanan dan minuman ringan. Sebagai sebuah wacana, iklan memiliki keutuhan makna sehingga wacana iklan dapat dianalisis secara kebahasaan. Salah satu hal yang dapat dianalisis dari wacana iklan adalah hubungan makna antartuturan teks dengan konteks (koherensi). Tanpa adanya konteks dan pengetahuan awal, makna informasi yang terdapat pada iklan sulit dimengerti atau dipahami oleh penikmat iklan.
Penelitian ini bertujuan mendeskripsikan wujud dan fungsi koherensi pada wacana iklan produk makanan dan minuman ringan berbahasa Mandarin pada situs Bilibili. Penelitian ini merupakan penelitian deskriptif kualitatif dengan data penelitian berupa kata, frasa, klausa, dan kalimat yang mengandung koherensi dari teks transkripsi dialog video iklan. Data penelitian dikumpulkan menggunakan teknik simak bebas libat cakap dan teknik catat. Data penelitian dianalisis menggunakan metode analisis isi.
Berdasarkan analisis data, ditemukan dua jenis koherensi yaitu koherensi berpenanda dan koherensi tidak berpenanda. Sebanyak 26 data koherensi berpenanda dan 24 data koherensi tidak berpenanda ditemukan pada penelitian ini sehingga jumlah total keseluruhan data koherensi yang ditemukan adalah 50 data. Pada penelitian ini jenis koherensi berpenanda yang paling banyak ditemukan adalah koherensi temporal, sedangkan jenis koherensi tidak berpenanda yang paling banyak ditemukan koherensi penahapan dan koherensi wacana dialog. Jenis koherensi berpenanda intensitas tidak ditemukan dalam penelitian ini. Secara umum, koherensi memiliki fungsi untuk menghubungkan makna satu kalimat dengan kalimat lainnya agar urut, logis, dan saling berkesinambungan. Akan tetapi, setiap jenis koherensi memiliki fungsi yang berbeda sesuai konteks yang melatarbelakanginya.