The Director's Strategy in Creating Visual Appeal in Wat Wet Instant Seasoning Commercials

Pada  zaman  sekarang  ini  tingginya  persaingan  industri  bumbu  masak  instan  yang  mendorong  perusahaan  harus menerapkan strategi pemasaran yang efektif agar tidak tertinggal oleh perusahaan lain dan mampu bersaing serta dapat meningkatkan  brand  awareness.  Wat Wet  merupakan  sebuah  produk  bumbu  masak  instan  yang  sedang  mengalami persaingan yang kuat dengan kompetitor unggul dalam segi pemasaran secara digital maupun perusahaan lama yang telah bertahan sangat lama. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi sutradara dalam proses produksi video iklan bumbu masak instan Wat Wet sebagai media komunikasi pemasaran secara digital. Sutradara memiliki peran yang strategis dalam menerjemahkan konsep kreatif menjadi sajian visual yang dapat menyampaikan pesan pemasaran secara efektif terhadap audiens. Metode penelitian ini menggunakan metode deskriptif kualitatif dengan menggunakan studi  kasus  serta  menganalisis  penerapan  teori  AIDCA  (Attention,  Interest,  Desire,  Conviction,  dan  Action)  dalam penyampaian  pesan  iklan.  Teknik  pengumpulan  data  dilakukan  melalui  observasi  partisipatif  selama  tahap  pra-produksi, produksi, dan pasca-produksi, serta dokumentasi proses produksi video iklan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa sutradara dalam produksi video iklan bumbu masakinstan Wat Wet berpengaruh signifikan terhadap efektivitas penyampaian  pesan  pemasaran.  Penerapan  dari  teori  AIDCA  terlihat  dari  pengemasan  alur  cerita,  visual,  dan penampilan  produk  yang  menarik  perhatian  dan  membangun  minat  audiens.  Dari  penelitian  ini dapat  disimpulkan bahwa strategi sutradara dalam membangun daya tarik visual pada video iklan bumbu instan Wat Wet terbukti mampu menarik perhatian audiens dan mendukung efektivitas penyampaian pesan pemasaran produk dengan menyesuaikan melalui teori AIDCA

Kata kunci : Sutradara, Video Iklan, Model AIDCA, Komunikasi Pemasaran, Wat Wet

In this era, the high level of competition in the instant cooking seasoning industry has forced companies to implement effective marketing strategies so that they are not left behind by other companies and are able to compete and increase brand awareness. Wat Wet is an instant cooking seasoning product that is experiencing strong competition from competitors who excel in digital marketing as well as long-established companies that have survived for a very long time in the. This study aims to analyze the director's strategy in the production process of Wat Wet instant cooking spice advertising videos as a digital marketing communication medium. The director plays a strategic role in translating creative concepts into visual presentations that can effectively convey marketing messages to the audience. This research uses a qualitative descriptive method with a case study and analyzes the application of the AIDCA (Attention, Interest, Desire, Conviction, and Action) theory in delivering advertising messages. Data collection techniques were carried out through participatory observation during the pre-production, production, and post-production stages, as well as documentation of the commercial video production process. The results of the study indicate that the director in the production of the Wat Wet instant cooking seasoning commercial video has a significant effect on the effectiveness of marketing message delivery. The application of the AIDCA theory can be seen in the packaging of the storyline, visuals, and product appearance that attract attention and build audience interest. From this study, it can be concluded that the director's strategy in building visual appeal in the Wat Wet instant seasoning commercial video has proven to be able to attract the audience's attention and support the effectiveness of marketing message delivery by adjusting it through the AIDCA theory.

Keywords : Director, video ads, Model AIDCA, Marketing communication, Wat Wet