PENGARUH INTENSITAS BROWSING DAN KELOMPOK REFERENSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SABUN PEMBERSIH WAJAH (STUDI PADA MAHASISWA UNIVERSITAS NEGERI SURABAYA)

Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi pengaruh intensitas browsing dan kelompok referensi terhadap keputusan pembelian sabun pembersih wajah pada mahasiswa Universitas Negeri Surabaya. Jenis penelitian ini adalah deskriptif kuantitatif menggunakan teknik purposive sampling dengan mengambil 210 sampel. Populasi dalam penelitian adalah mahasiswa Universitas Negeri Surabaya yang menggunakan sabun pembersih wajah. Teknik analisis data menggunakan analisis regresi linear berganda. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa intensitas browsing dan kelompok referensi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian secara parsial dan simultan.

Kata Kunci: intensitas browsing, kelompok referensi, keputusan pembelian, sabun pembersih wajah

This study aims to identify the effect of browsing intensity and reference group in the decision to purchase cleaning soaps among Surabaya State University students. This type of research is quantitative descriptive using purposive sampling technique by taking 210 samples. The population in the study was Surabaya State University students who used facial cleansing soap. Data analysis techniques used multiple linear regression analysis. The results of this study prove that the search and reference groups are significant in the partial and the simultaneous purchase decision.

Keywords: browsing intensity, reference groups, purchasing decisions, facial cleansing soap