PENGARUH FENOMENA HARBOLNAS (HARI BELANJA ONLINE NASIONAL) PADA E-COMMERCE SHOPEE MELALUI DISKON DAN KEMUDAHAN BERTRANSAKSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN

THE EFFECT OF THE HARBOLNAS PHENOMENON (NATIONAL ONLINE SHOPPING DAY) ON E-COMMERCE SHOPEE THROUGH DISCOUNTS AND EASY TRANSACTIONS ON PURCHASE DECISIONS

Penelitian ini bertujuan untuk menjelaskan pengaruh diskon dan kemudahan bertransaksi terhadap keputusan pembelian di e-commerce shopee terkhusus pada mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Negeri Surabaya. Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian yaitu menggunakan penelitian kuantitatif deskriptif, populasi dalam penelitian ini yaitu pengguna aplikasi e-commerce shopee. Penelitian ini menggunakan populasi sebanyak 2.950 mahasiswa dengan sampel berdasarkan rumus Slovin  berjumlah sebanyak 97 mahasiswa pada penelitian ini pengambilan sampel dilakukan dengan cara purposive sampling, sampel sebanyak 97 mahasiswa digunakan untuk pengambilan data dengan cara menyebar kuesioner. Sedangkan teknik analisis data yang digunakan adalah teknik analisis regeresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukan bahwa nilai signifikasi hasil dari analisis variabel diskon (X₁) terhadap variabel keputusan pembelian (Y) pada e-commerce shopee bepengaruh positif, dan nilai signifikasi hasil dari variabel kemudahan bertransaksi (X₂) juga memberikan pengaruh positif terhadap variabel keputusan pembelian (Y) pada e-commerce shopee. Hasil penelitian menunjukan bahwa diskon dan kemudahan bertransaksi berpengaruh secara simultan terhadap kepuusan pembelian sebesar 53,7% dan 46,3% dipengaruhi oleh variabel independen lainnya.

Kata kunci : Kemudahan Bertransaksi; E-commerce; Keputusan Pembelian  

This study aims to explain the effect of discounts and ease of transactions on purchasing decisions in e-commerce shopee, especially for students of the Faculty of Economics and Business, Surabaya State University. This type of research used in this research is using descriptive quantitative research, the population in this study is the user of  the Shopee e-commerce application. This study used a population of 2,950 students with a sample based on the Slovin formula totaling 97 students. In this study the sampling was carried out by purposive sampling, a sample of 97 students was used for data collection by distributing questionnaires. While the data analysis technique used is multiple linear regression analysis techniques. The results showed that the significance value of the results of thevariable analysis discount(X₁)  on the purchase decision variable (Y) on e-commerce shopee has a positive effect,  while the significance value of the results of the transaction convenience variable (X₂) on the variable purchase decision (Y) on e-commerce shopee. The results showed that the discount  and ease of transaction simultaneously affect the purchase decision by 53.7% and 46.3% influenced by other independent variables.  

Keywords: Ease of Transaction, E-commerce, Purchase Decision