ABSTRAK

PENGARUH MOTIVASI PERJALANAN, E-WOM POSITIF, DAN KELOMPOK REFERENSI TERHADAP

NIAT BERKUNJUNG

(STUDI PADA WISATA NEGERI ATAS ANGIN KABUPATEN BOJONEGORO)

Nama                    : Dwi Wahyuni

NIM                       : 15080574014

Program Studi    : S-1

Jurusan                 : Manajemen

Fakultas               : Ekonomi

Institusi                : Universitas Negeri Surabaya

Pembimbing       : Yessy Artanti, S.E., M.Si

Perilaku wisatawan Indonesia yang sering mengunggah foto perjalanan wisatanya di media sosial khususnya instagram membuat semakin banyaknya destinasi wisata baru yang bermunculan di tiap daerah saat ini. Sebelum melakukan kegiatan wisata mayoritas masyarakat mempunyai beberapa faktor pertimbangan antara lain motivasi perjalanan, e-WOM positif, dan kelompok referensi yang mana faktor-faktor ini akan menimbulkan niat berkunjung untuk mengunjungi destinasi wisata. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dan membahas pengaruh motivasi perjalanan, e-WOM positif, dan kelompok referensi terhadap niat berkunjung wisatawan ke wisata Negeri Atas Angin Kabupaten Bojonegoro.

Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah non-probability sampling dengan metode judgemental sampling. Populasi dalam penelitian ini adalah seseorang yang belum pernah berkunjung, namun sudah pernah mengetahui wisata Negeri Atas Angin Kabupaten Bojonegoro melalui media sosial instagram dengan sampel yang digunakan sebanyak 200 responden. Penyebaran angket secara online dengan menggunakan skala likert dan analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda.

Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh positif dan signifikan motivasi perjalanan, E-WOM positif, kelompok referensi terhadap niat berkunjung.

Kata Kunci : Motivasi Perjalanan, E-WOM Positif, Kelompok Referensi, Niat Berkunjung

ABSTRACT

THE EFFECT OF TRAVEL MOTIVATION, POSITIVE E-WOM, AND REFERENCES GROUP ON VISIT INTENTION (STUDY ON NEGERI ATAS ANGIN TOURISM OF BOJONEGORO DISTRICT)

Name                      : Dwi Wahyuni

Reg. Number         : 15080574014

Study Program     : S1 Management- Marketing

Major                     : Management

Faculty                   : Economy

Institute                 : State University of Surabaya

Adviser                  : Yessy Artanti, S.E., M.Si.

The behavior of Indonesian tourists who often upload photos of their travels on social media, especially instagram, makes more and more new tourists destinations appear in each region. Before doing the tourist activity of the majority person have several factors of consideration include travel motivation, positive E-WOM, and reference groups where these factors will lead tho the intention a visit to a tourist destination. The purpose of this study is to analyze and discuss the effect of travel motivation, positive E-WOM, and reference groups on Negeri Atas Angin tourism of Bojonegoro district.

The sampling technique used is non-probability sampling with the judgemental sampling method. The population in this study was someone who  had never visited, but had already known Negeri Atas Angin tourism of Bojonegoro district on instagram social media with a sample of 200 respondents. Distributing questionnaires online using likert scale and data analysis using multiple linear regression analysis.

The results of this study indicate that there is a significant impact of travel motivation, positive E-WOM, and reference group on visit intention.

Keywoards : travel motivation, positive E-WOM, reference groups, visit intention.