PENGARUH KERAGAMAN PRODUK DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI PESEN KOPI KOTA BOJONEGORO PADA MASA PANDEMI COVID-19

The Effect Of Product Diversity And Advertisement On Purchasing Decisions On Pesen Kopi In The City Of Bojonegoro During The Covid-19 Pandemic

.Coffee Shop menjadi pilihan paling diminati konsumen dalam memenuhi gaya hidup, khususnya pada pembelian di Pesen Kopi Bojonegoro yang selalu mengalami peningkatan walaupun berada dimasa Pandemi Covid-19. Adanya penelitian ini diharapkan untuk mengetahui pengaruh keragaman produk dan promosi terhadap keputusan pembelian di Pesen Kopi kota Bojonegoro pada masa Pandemi Covid-19. Populasi penelitian adalah konsumen yang telah melakukan satu kali minimal pembelian di Pesen Kopi kota Bojonegoro, sampelnya berjumlah 129 responden dengan teknik simple random sampling yang diolah menggunakan SPSS 26. Hasilnya, secara parsial menunjukkan keragaman produk memiliki pengaruh positif terhadap keputusan pembelian dengan koefisien sebesar 0.768 dan promosi memiliki pengaruh positif terhadap keputusan pembelian dengan koefisien sebesar 0.528. Sedangkan secara simultan menunjukkan bahwa keragaman produk dan promosi memiliki pengaruh positif terhadap keputusan pembelian dengan koefisien sebesar 0.458.

Kata kunci : Keragaman Produk, Promosi, Keputusan Pembelian.

The coffee shop is the consumers most popular choice in fulfilling their lifestyle, especially in purchasing level Pesen Kopi in the City of Bojonegoro that always increases even through the Covid-19 pandemic. This study aims to determine the effect of product diversity and advertisement on purchasing decisions on Pesen Kopi in the city of Bojonegoro during the Covid-19 pandemic. The population of this study are consumers who have made at least one purchase on Pesen Kopi in Bojonegoro city. The sample consisted of 129 respondents chosen by simple random sampling technique using a scale questionnaire. The data analysis technique uses multiple linear regression that processed using SPSS 26. The result of this study show partially, product diversity has a positive effect on purchasing decisions with a coefficient of 0.768; and advertisement has a positive effect on purchasing decisions with a coefficient of 0.528. Meanwhile, advertisement and product diversity simultaneously show a positive effect on purchasing decisions with a coefficient of 0.458.

Keywords: Product Diversity, Advertisement, Purchasing Decisions