STRATEGI KOMUNIKASI LINGKUNGAN DALAM IMPLEMENTASI PROGRAM EDUKASI PENGELOLAAN SAMPAH (STUDI PADA YAYASAN BINA BHAKTI LINGKUNGAN SURABAYA)

ENVIRONMENTAL COMMUNICATION STRATEGY IN THE IMPLEMENTATION OF WASTE MANAGEMENT EDUCATION PROGRAM (STUDY AT THE BINA BHAKTI LINGKUNGAN SURABAYA FOUNDATION)

Permasalahan sampah di wilayah perkotaan seperti Surabaya menunjukkan urgensi peningkatan kesadaran dan perubahan perilaku masyarakat dalam pengelolaan lingkungan. Komunikasi lingkungan menjadi pendekatan penting dalam mendorong pemahaman dan partisipasi masyarakat melalui program edukasi pengelolaan sampah. Yayasan Bina Bhakti Lingkungan Surabaya hadir sebagai lembaga sosial yang berperan dalam upaya pengelolaan sampah melalui kegiatan edukasi dan pemberdayaan berbasis lingkungan. Namun, implementasi program masih menghadapi tantangan komunikasi, sehingga diperlukan kajian mengenai strategi komunikasi lingkungan yang diterapkan secara sistematis untuk mendukung efektivitas program dan mendorong perubahan lingkungan. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis bagaimana strategi komunikasi lingkungan diterapkan pada program edukasi pengelolaan sampah tersebut melalui empat tahap strategi komunikasi lingkungan, penilaian, perencanaan, produksi, serta aksi dan refleksi. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus. Data diperoleh dari wawancara mendalam, observasi, dan dokumentasi yang melibatkan pihak pengelola Yayasan Bina Bhakti Lingkungan dan peserta edukasi. Hasil dari penelitian ini adalah strategi komunikasi lingkungan yang dilakukan oleh Yayasan Bina Bhakti Lingkungan dapat dikategorikan sebagai strategi yang sistematis, kontekstual, dan berorientasi pada perubahan perilaku serta pemberdayaan masyarakat. Strategi tersebut dilaksanakan melalui empat tahapan strategi komunikasi lingkungan yang terstruktur mulai dari penilaian, perencanaan, produksi, hingga aksi dan refleksi yang saling berkaitan. Selain itu, strategi ini bersifat kontekstual karena disesuaikan dengan karakteristik audiens sehingga pesan yang disampaikan menjadi relevan dan mudah diterima oleh masyarakat.

Kata kunci: Komunikasi Lingkungan, Strategi komunikasi lingkungan, edukasi pengelolaan sampah

The waste problem in urban areas such as Surabaya highlights the urgent need to raise public awareness and change public behavior regarding environmental management. Environmental communication serves as a key approach to fostering public understanding and participation through waste management education programs. The Surabaya Bina Bhakti Lingkungan Foundation acts as a social organization playing a role in waste management efforts through environment-based education and empowerment activities. However, program implementation still faces communication challenges, necessitating a study on environmental communication strategies applied systematically to support program effectiveness and drive environmental change. This study aims to analyze how environmental communication strategies are applied in the waste management education program through the four stages of environmental communication: assessment, planning, production, and action and reflection. This study employs a qualitative approach using the case study method. Data were collected through in-depth interviews, observations, and documentation involving the management of the Bina Bhakti Lingkungan Foundation and education participants. The findings indicate that the environmental communication strategies implemented by the Bina Bhakti Lingkungan Foundation can be categorized as systematic, contextual, and oriented toward behavioral change and community empowerment. These strategies are implemented through four structured stages of environmental communication assessment, planning, production, and action and reflection that are interrelated. Furthermore, these strategies are contextual because they are tailored to the characteristics of the audience, ensuring that the messages conveyed are relevant and easily accepted by the community.

Keywords: environmental communication, environmental communication strategy, waste management education