KAJIAN DAMPAK PANDEMI COVID-19 DAN STRATEGI BERTAHAN PEDAGANG PAKAIAN DI PASAR RAYA (PLAZA) BANGIL KECAMATAN BANGIL KABUPATEN PASURUAN

STUDY OF THE IMPACT OF THE COVID-19 PANDEMIC AND THE SURVIVAL STRATEGY OF CLOTHING TRADERS IN PASAR RAYA (PLAZA) BANGIL, BANGIL DISTRICT, PASURUAN REGENCY

Pedagang sebagai pelaku yang bertindak dalam proses kegiatan produsen dan konsumen yang berkaitan dengan distribusi barang atau pemasaran barang dan jasa yang bernilai ekonomi khususnya pakaian. Pedagang yang terkena dampak pandemic Covid-19 secara langsung adalah pedagang pakaian yang berada di pasar raya (plaza) Bangil. Hasil survei yang ditemukan di lapangan adalah pendapatan menurun lebih dari 65%, kesulitan mendapatkan barang atau pasokan dan kekurangan modal usaha. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh pandemi covid-19 terhadap penurunan pendapatan dan strategi bertahan pedagang pakaian untuk mempertahankan usahanya.

Jenis penelitian yang digunakan adalah deskriptif kuantitatif. Lokasi penelitian ini dilakukan di Plaza Bangil yang berada di Kecamatan Bangil Kabupaten Pasuruan. Populasi dalam penelitian ini adalah pedagang pakaian sebanyak 30 orang. Pengumpulan data penelitian ini dengan menyebarkan kuesioner dan observasi para pedagang pakaian. Teknik analisis data yang digunakan ialah dengan persentase.

Hasil penelitian menunjukkan bahwa penurunan pendapatan lebih dari 65% yang dirasakan para pedagang pakaian. Perlu dilakukan cara untuk mengatasi penurunan pendapatan tersebut yaitu dengan strategi. Strategi yang perlu dilakukan dengan promosi melalui media massa yang dikenal dengan online shop memperoleh jumlah persentase sebesar 36,7%. Strategi lain yang dapat digunakan ialah dengan mempersiapkan strategi aktif dan pasif dilakukan dengan menerima kerja sampingan serta meminimalisir pengeluaran, serta strategi jaringan dilakukan dengan menjalin hubungan erat dengan sesama pedagang pakaian.

Kata kunci: Pandemi Covid-19, Pedagang Pakaian, Strategi Bertahan

Traders as actors who act in the process of activities of producers and consumers related to the distribution of goods or the marketing of goods and services of economic value, especially clothing. The traders directly affected are clothing vendors located in bangil's plaza. The survey results found in the field were that income decreased by more than 65%, difficulty obtaining goods or supplies and lack of business capital. The purpose of this study is to determine the effect of the COVID-19 pandemic on declining income and the survival strategies of clothing merchants to maintain their business.

The type of research used is descriptive quantitative. The location of this study was conducted at Plaza Bangil which is located in Bangil District, Pasuruan Regency. The population in this study was 30 clothing merchants. Data collection of this study by distributing questionnaires and observations of clothing merchants. The data analysis techniques used is by percentages.

The results showed that the decline in income was more than 65% felt by clothing merchants. It is necessary to do a way to overcome the decline in income, namely with a strategy. The strategy that needs to be done by promoting through mass media known as online shops obtained a percentage amount of 36.7%. Another strategy that can be used is to prepare an active and passive strategy carried out by accepting side jobs and minimizing expenses, and a network strategy is carried out by establishing close relationships with fellow clothing merchants.

Keyword: Covid-19 Pandemic, Clothing Merchants, Defensive Strategy