PENGARUH MEDIA SOSIAL, LOKASI, DAN STORE ATMOSPHERE TERHADAP NIAT BELI (Studi pada Cafe Teman Sehati di Sampang)

THE EFFECT OF SOCIAL MEDIA, LOCATION, AND STORE ATMOSPHERE ON PURCHASE INTENTION (Study at Teman Sehati Cafe in Sampang)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh media sosial, lokasi, store atmosphere terhadap niat beli pada friend's cafe di Sampang. Jenis penelitian ini adalah penelitian kuantitatif dengan menggunakan klasifikasi konklusif: teknik pengumpulan data menggunakan klasifikasi non-probability sampling dan teknik judgemental. Jumlah sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah sebanyak 100 responden yang mengetahui dan pernah mengakses akun Instagram kafe Teman Sehati. Teknik analisis menggunakan analisis regresi linier berganda dengan program SPSS versi 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa media sosial berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli pada kafe Teman Sehati Sampang. Terdapat pengaruh lokasi yang signifikan terhadap niat beli di kafe Teman Sehati Sampang; store atmosphere berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli kafe Teman Sehati di Sampang. Café Teman Sehati diharapkan dapat mendesain outlet sedemikian rupa untuk meningkatkan kenyamanan pelanggan dengan store atmosphere yang positif. Selain itu, diharapkan dapat mempertimbangkan lokasi untuk meningkatkan minat beli konsumen. Penelitian selanjutnya dapat menggunakan variabel yang lebih baru seperti kenyamanan, promosi, atau kualitas layanan.

This study aims to determine and analyze the influence of social media, location, store atmosphere on purchase intention at the friend's cafe in Sampang. This type of research is quantitative research using a conclusive classification: data collection techniques using non-probability sampling classification and judgmental techniques. The number of samples used in this study was as many as 100 respondents who knew and had accessed the Instagram account of Teman Sehati café. The analysis technique uses multiple linear regression analysis with the SPSS version 25 program. The results show that social media positively and significantly affect purchase intention at Teman Sehati cafe in Sampang. There is a significant influence of location on purchase intention at the Teman Sehati cafe Sampang; the store atmosphere has a positive and significant effect on the purchase intention of a Teman Sehati café in Sampang. Café Teman Sehati is expected to be able to design outlets in such a way as to increase customer convenience with a positive store atmosphere. In addition, it is expected to consider the location to increase consumer purchase intention. Further research can use newer variables such as convenience, promotion, or service quality.