Pengaruh Varian Produk dan Kebijakan Harga terhadap Keputusan Pembelian Bahan Kebutuhan Pokok di Retail Bisnis Rin Mart Sidoarjo

The Influence of Product Variants and Pricing Policies on Purchase Decisions of Staples in the Retail Business of Rin Mart Sidoarjo

Penelitian berikut bertujuan untuk menganalisis dan menjelaskan pengaruh varian produk dan kebijakan harga terhadap keputusan pembelian bahan kebutuhan pokok di retail bisnis Rin Mart Sidoarjo. Jenis penelitian menggunakan penelitian kuantitatif dengan penentuan sampel menggunakan rumus slovin. Teknik pengumpulan data dengan penyebaran angket yang diberikan kepada konsumen yang telah membeli bahan kebutuhan pokok di retail bisnis Rin Mart Sidoarjo. Teknik analisis data pada penelitian ini menggunakan Teknik analisis regresi linear berganda. Dari analisis data yang telah dilakukan, diperoleh hasil variabel varian produk (X1) memiliki pengaruh positif terhadap keputusan pembelian (Y). Variabel kebijakan harga (X2) memiliki pengaruh positif terhadap keputusan pembelian (Y). Varian produk (X1) dan kebijakan harga (X2) berpengaruh secara simultan terhadaop keputusan pembelian (Y) bahan kebutuhan pokok di retail bisnis Rin Mart Sidoarjo.

Kata kunci: varian produk, kebijakan harga, keputusan pembelian.

The following research aims to analyze and explain the effect of product variants and pricing policies on purchasing decisions for basic necessities in the retail business of Rin Mart Sidoarjo. This type of research uses quantitative research by determining the sample using the slovin formula. Data collection techniques by distributing questionnaires are given to consumers who have purchased basic necessities at the Rin Mart Sidoarjo retail business. The data analysis technique in this study used multiple linear regression analysis techniques. From the data analysis that has been done, the product variant variable (X1) has a positive influence on purchasing decisions (Y). The price policy variable (X2) has a positive influence on purchasing decisions (Y). Product variance (X1) and price policy (X2) simultaneously influence the purchasing decision (Y) of basic necessities in the retail business of Rin Mart Sidoarjo.

Keywords: product variant, price policy, purchase decision.