ANALISIS GAYA HIDUP DAN PERILAKU KONSUMSI MASYARAKAT PETANI DESA PURWOASRI

ANALYZE LIFESTYLE AND CONSUMPTION BEHAVIOURS OF FARMERS PURWOASRI VILLAGES

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui gaya hidup dan perilaku konsumsi pada masyarakat petani desa Purwoasri, kecamatan Purwoasri, kabupaten Kediri, Jawa Timur. Penelitian ini merupakan penelitian deskriptif kualitatif dengan objek penelitian gaya hidup dan perilaku konsumsi. Metode yang digunakan untuk mengumpulkan data adalah observasi, wawancara, dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwasannya gaya hidup masyarakat petani desa Purwoasri dengan golongan pendapatan terendah (Sustainers), golongan pendapatan menengah (Functionalist), dan golongan pendapatan tinggi (Suceeders). Selain itu, perilaku konsumsi masyarakat petani desa Purwoasri menunjukkan bahwa terdapat tindakan irasional atas petani dengan golongan pendapatan rendah dan tinggi sedangkan petani dengan golongan pendapatan menengah menunjukkan perilaku konsumsi rasional seutuhnya.

Kata kunci: masyarakat petani, desa purwoasri, gaya hidup konsumsi, perilaku konsumsi

This study aims to determine lifestyles and consumption behaviour in the farming community of Purwoasri village, Purwoasri sub-district, Kediri district, East Java. This study is a qualitative descriptive researchs with objects lifestyle and consumption behaviour research. Which study used to collect data is observation, interviews, and documentation. The research results show that is the lifestyle of the farming community in Purwoasri village with the lowest income (Sustainers), the middle income (Functionalist), and the high income (Succeeders). In addition, people’s consumption behaviour Purwoasri village farmers show that there is action irrational over farmers with low-income and high-income, while farmers with middle-income group exhibit rational consumption behaviour.

Keyword: farmers, purwoasri villages, consumption lifestyle, consumption behaviour