LANGEN KUSUMA'S MARKETING COMMUNICATION STRATEGY IN MAINTAINING EXISTENCE IN THE COVID-19 PANDEMIC

Penelitian ini mengulas tentang bagaimana strategi komunikasi pemasaran yang diterapkan oleh padepokan sanggar tari
Langen Kusuma dalam mempertahankan eksistensinya di masa pandemi Covid-19. Dalam penelitian terdahulu
membuktikan bahwa strategi komunikasi pemasaran merupakan hal penting dalam menunjang keberlangsungan dan
keberadaan sanggar kedepannya. Dengan menggunakan metode studi kasus dan jenis penelitian kualitatif. Pada
penelitian ini, melakukan pengamatan dan wawancara berdasarkan data yang diperoleh dari sumber data primer. Hasil
dari penelitian ini menunjukkan bahwa sanggar tari Langen Kusuma menerapkan manajemen dan strategi komunikasi
pemasaran dalam pelaksanaannya. Beberapa tahapan fungsi manajemen yang diterapkan adalah perencanaan,
pengorganisasian, pengarahan, dan pengendalian. Penerapan strategi komunikasi pemasaran menjadi landasan utama
bagi padepokan sanggar tari Langen Kusuma untuk mempertahankan eksistensinya melalui aktivitas baru di masa
pandemi Covid-19 berupa iklan dan promosi pada media sosial, mengadakan lomba tari ganong virtual se-Indonesia,
mengadakan pagelaran ujian akhir kelulusan dengan platform youtube secara live streaming, serta menjalin kolaborasi
dengan media telivisi. Sanggar tari Langen Kusuma terus berupaya dalam mengembangkan strategi dan inovasi baru
dengan fasilitas yang ditawarkan dan menyesuaikan dengan kondisi lingkungan.
KataKunci: Strategi Komunikasi Pemasaran, Sanggar Tari Langen Kusuma, Eksistensi.

This study reviews how the marketing communication strategy applied by the Langen Kusuma dance studio hermitage
in maintaining its existence during the Covid-19 pandemic. Previous research has proven that a marketing
communication strategy is important in supporting the sustainability and existence of the studio in the future. By using
case study methods and qualitative research types. In this study, conducting observations and interviews based on data
obtained from primary data sources. The results of this study indicate that the Langen Kusuma dance studio applies
management and marketing communication strategies in its implementation. Several stages of the management function
implemented are planning, organizing, directing, and controlling. The implementation of marketing communication
strategies is the main basis for the Langen Kusuma dance studio hermitage to maintain its existence through new
activities during the Covid-19 pandemic in the form of advertisements and promotions on social media, holding virtual
ganong dance competitions throughout Indonesia, holding final graduation exam performances on the YouTube
platform bylive streamingand collaborate with television media. The Langen Kusuma dance studio continues to strive to
develop new strategies and innovations with the facilities offered and adapt to environmental conditions.
Keywords: Marketing Communication Strategy, Langen Kusuma Dance Studio, Existence.