ANALISIS FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KEPUTUSAN PEMBELIAN GENERASI Z PADA PRODUK OLAHAN BANDENG DI KABUPATEN SIDOARJO

ANALYSIS OF FACTORS AFFECTING THE PURCHASE DECISION OF GENERATION Z ON PROCESSED PRODUCTS OF MILK FISH IN SIDOARJO

Perikanan budidaya di Indonesia memiliki potensi yang tinggi bagi masyarakat dan para generasi muda, potensi yang tinggi ini dapat dijadikan sebagai peluang bisnis yang dapat memberikan dampak terhadap aspek sosial ekonomi masyarakat, sehingga mampu mendorong ekonomi lokal pada sentra-sentra produksi olahan perikanan budidaya. Salah satu pusat budidaya ikan tambak di Sidoarjo yaitu Desa Kalanganyar-Sedati yang disebut sebagai kampung iwak, karena merupakan komoditas penghasil berbagai olahan ikan bandeng, kerupuk, dan terasi, bahkan menjadi pusat ikan bandeng terbesar di Sidoarjo. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian oleh generasi Z pada olahan bandeng di Sidoarjo. Teknik pengumpulan data menggunakan angket yang dibuat dengan google form, dengan total 100 responden. Dari 15 variabel setelah dianalisis, terbentuk dua faktor baru yang mempengaruhi keputusan pembelian olahan bandeng di Sidoarjo. Pertama, faktor sikap dengan nilai of variance sebesar 58,873%. Dan faktor kedua adalah faktor digital marketing dengan nilai of variance sebesar 8,038%.

Kata Kunci : Analisis faktor, stimuli pemasaran, keputusan pembelian, olahan bandeng

Aquaculture in Indonesia has high potential for the community and the younger generation, this high potential can be used as a business opportunity that can have an impact on the socio-economic aspects of the community, so as to be able to encourage the local economy in the production centers of processed aquaculture. One of the centers for aquaculture in Sidoarjo is Kalanganyar-Sedati Village which is known as the village of iwak, because it is a commodity that produces various processed milkfish, crackers, and shrimp paste, and is even the largest center for milkfish in Sidoarjo. The purpose of this study was to determine the factors that influence purchasing decisions by Generation Z on processed milkfish in Sidoarjo. The data collection technique used a questionnaire made with google form, with a total of 100 respondents. From the 15 variables after being analyzed, two new factors were formed that influenced the purchasing decision of processed milkfish in Sidoarjo. First, the attitude factor with a value of variance of 58.873%. And the second factor is the digital marketing factor with a value of variance of 8.038%.

Keywords : factor analysis, purchasing decisions, marketing stimuli, processed milkfish