PENGARUH PESAN KAMPANYE KOMUNITAS EARTH HOUR SURABAYA TERHADAP PERILAKU RAMAH LINGKUNGAN ANAK MUDA DI KOTA SURABAYA

THE EFFECT OF EARTH HOUR SURABAYA COMMUNITY CAMPAIGN MESSAGE ON THE ENVIRONMENTALLY FRIENDLY BEHAVIOR OF YOUNG PEOPLE IN SURABAYA CITY

Pesan  merupakan bagian dari strategi kampanye untuk memperkenalkan program kampanye kepada masyarakat. Sebuah program kampanye dijalankan oleh komunikator untuk menyampaikan pesan dan cenderung akan meningkatkan daya tarik terhadap masyarakat kemudian pesan tersebut bisa diterima dengan baik. Terutama pada komunitas yang bergerak di bidang lingkungan hidup, program  kampanye  dengan adanya komunikator yang baik adalah kunci penting untuk tercapainya tujuan kamanye dan bisa diterima dengan baik oleh masyarakat. Hal ini juga berlaku pada Earth Hour Surabaya sebagai komunitas yang bergerak di bidang lingkungan hidup yang menggunakan komunikator terpercaya sebagai pada kampanyenya untuk menyampaikan pesan peduli lingkungan ke masyarakat. Penelitian ini bertujuan untuk melihat pengaruh pesan kampanye komunitas Earth Hour Surabaya terhadap perubahan perilaku ramah lingkungan anak muda di kota surabaya. Metode penelitian yang digunakan adalah metode survei dengan menggunakan kuisioner yang digunakan sebagai instrumen penelitian untuk mengumpulkan data dari responden. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah anak muda yang pernah mendapatkan informasi pesan kampanye komunitas Earth Hour Surabaya dengan jumlah sampel 100 responden. Metode analisis data yang digunakan adalah spearman rank correlation yang diujikan pada alat uji SPSS. Hasil dari penelitian ini menyatakan bahwa terdapat pengaruh positif yang signifikan pada pesan kampanye komunitas Earth Hour  Surabaya terhadap perubahan perilaku ramah lingkungan anak muda di kota Surabaya.

The message is part of a campaign strategy to introduce the campaign program to the community. A campaign program is run by communicators to convey a message and is likely to increase the appeal to the community and then the message can be well received. Especially in communities engaged in the environment, campaign programs with good communicators are important keys to achieving kamanye goals and can be well received by the community. This also applies to Earth Hour Surabaya as a community engaged in the environment that uses trusted communicators as in its campaign to convey the message of environmental care to the community. This study aims to see the influence of Earth Hour Surabaya community campaign message on changes in the environmentally friendly behavior of young people in the city of Surabaya. The research method used is a survey method using questionnaires used as research instruments to collect data from respondents. The samples used in this study are young people who have been informed of the earth hour surabaya community campaign message with a sample of 100 respondents. The data analysis method used is spearman rank correlation tested on SPSS test equipment. The results of this study stated that there is a significant positive influence on the message of the Earth Hour Surabaya community campaign towards changes in the environmentally friendly behavior of young people in the city of Surabaya.