Pengaruh Personal Branding Terhadap Brand Equity Produk Deodorant Jennskin Pada Akun TiikTok @jennifer.coppen

The Influence of Personal Branding on Brand Equity of Jennskin Deodorant Products on the TikTok Account @jennifer.coppen

Abstrak

Personal Branding merupakan salah satu strategi efektif untuk membangun reputasi bagi seseorang yang sedang membangun sebuah brand. Penelitian ini bertujuan untuk mengukur tingkat signifikansi dari elemen variabel  yaitu personal branding Jennifer Coppen di akun Tiktok pribadinya terhadap brand equity produk deodorant jennskin. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif . Populasi dalam penelitian ini yaitu pengikut akun TikTok @jennifer.coppen. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan teknik incidental sampling. Adapun total responden dalam penelitian ini sebanyak 400 responden. Analisis data dalam penelitian ini menggunakan analisis regresi linear sederhana dengan uji hipotesis menggunakan uji t. Hasil penelitian ini menujukkan bahwa personal branding berpengaruh positif  dan signifikan terhadap brand equity sebesar 77,6% Sedangkan sisanya, sebesar 22,4% merupakan nilai koefisien yang berasal dari variabel lain yang tidak diuji dalam penelitian ini. Indikator yang paling mendominasi dari variabel personal branding Jennifer Coppen adalah indikator standard, sedangkan pada variabel brand equity indikator yang paling mendominasi adalah indikator brand loyalty.

Kata Kunci : Personal Branding, Brand Equity, TikTok

Abstract

Personal Branding is one of the effective strategies to build a reputation for someone who is building a brand. This study aims to measure the level of significance of the variable elements, namely Jennifer Coppen's personal branding on her personal Tiktok account, towards the brand equity of Jennskin deodorant products. This study uses a quantitative approach. The population in this study were followers of the TikTok account @jennifer.coppen. The sampling technique in this study used the incidental sampling technique. The total respondents in this study were 400 respondents. Data analysis in this study used simple linear regression analysis with hypothesis testing using the t-test. The results of this study show that personal branding has a positive and significant effect on brand equity of 77.6%. While the remaining 22.4% is the coefficient value from other variables that were not tested in this study. The most dominant indicator of Jennifer Coppen's personal branding variable is the standard indicator, while in the brand equity variable the most dominant indicator is the brand loyalty indicator.

Keywords: Personal Branding, Brand Equity, TikTok