Pengaruh Keinformatifan, Hiburan, dan Gangguan Iklan, Terhadap Sikap Konsumen Dalam Iklan Online E-Commerce Di Situs Youtube

The Influence of Informativeness, Entertainment, and Intrusiveness, on Consumer Attitudes in Online E-Commerce Advertising on the Youtube Site

Dengan berkembangnya era digital saat ini, periklanan melalui internet menjadi alat promosi pilihan para pemasar, karena memiliki keunggulan seperti biaya pemasaran periklanan yang lebih rendah dibandingkan dengan biaya periklanan tradisional (media cetak, televisi, dan radio). Sebagian besar e-commerce menerapkan periklanan online dengan berbagai cara dan variatif dengan tujuan untuk meningkatkan penjualan. Salah satu platform yang menyisipkan iklan pada layanannya adalah Youtube. Youtube adalah situs berbagi video populer yang memungkinkan pengguna mengunduh, menonton, dan berbagi klip video secara gratis. Penelitian ini menganalisis hubungan antara keinformatifan, hiburan, dan intrusif, dan sikap konsumen terhadap penerimaan iklan online e-commerce pada pengguna aplikasi youtube. Sebuah model dikembangkan untuk memahami pengaruh variabel independen terhadap variabel dependen. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dan teknik purposive sampling untuk sampel terpilih. Faktor informatif, hiburan, dan gangguan iklan dianggap sebagai variabel bebas, dan sikap konsumen sebagai variabel terikat. Survei dilakukan dengan menggunakan kuesioner online dan mengumpulkan data dari 100 orang. Regresi linier berganda pada software SPSS digunakan untuk mengolah dan menganalisis data yang telah terkumpul. Hasil penelitian menunjukkan bahwa faktor informatif dan hiburan berpengaruh signifikan terhadap sikap konsumen. Sedangkan faktor gangguan iklan tidak berpengaruh signifikan terhadap sikap konsumen.

With the development of the current digital era, advertising through the internet has become the promotional tool of choice for marketers, because it has advantages such as lower advertising marketing costs compared to traditional advertising costs (print media, television, and radio). Most e-commerce implementsadvertising online in various and varied ways with the aim of increasing sales. One of the platforms that inserts ads on its services is Youtube. Youtube is asharing site popular videothat allows users to download, watch and share video clips for free. This study analyzes the relationship between informativeness, entertainment, and intrusiveness, and  consumer attitudes towards acceptance of e-commerce online advertisements on youtube application users. A model was developed to understand the effect of independent variables on the dependent variable. This study uses a quantitative approach and purposive sampling technique for the selected sample. Informative factors, entertainment, and advertising distraction are considered independent variables, and consumer attitudes are the dependent variable. The survey was conducted using an online questionnaire and collected data from 100 people. Multiple linear regression in SPSS software is used to process and analyze the data that has been collected. The results showed that the informative and entertainment factors had a significant effect on consumer attitudes. Meanwhile, the advertising distraction factor has no significant effect on consumer attitudes.