PENGARUH DIGITAL MARKETING TERHADAP BRAND AWARENESS

PODCAST BERBAHASA JAWA

THE EFFECT OF DIGITAL MARKETING ON BRAND AWARENESS

                                    PODCAST IN JAVA

Teknologi hingga sekarang bertumbuh semakin pesat dan kemudian menghasilkan alat bisnis bagi para pelaku bisnis guna meningkatkan brand awareness dari sesuatu produk kepada konsumen. Salah satunya ialah Podcast Mendoan yang menggunakan strategi digital marketing guna meningkatkan brand awareness pada konsumen atau pendengar mereka. Tujuan utama dari riset ini untuk menemukan apakah terdapat pengaruh antara “Digital marketing terhadap Brand awareness Podcast Berbahasa Jawa”. Riset ini memakai pendekatan kuantitatif dengan memakai cara atau metode survey. Metode pengumpulan sampling memakai Metode purposive sampling dengan ilustrasi sebesar 100 responden sudah diidentifikasikan selaku pendengar serta mengikuti Instagram Podcast Mendoan. Metode pengumpulan informasi dengan menabur link kuisioner lewat Google form yang disebar dengan cara online serta kalkulasi score informasi memakai skala likert. Analisis data penelitian yang dilakukan oleh penulis adalah tekik analisis regresi linear sederhana guna mengetahui pengaruh dari variabel X (Digital Marketing) terhadap variabel Y (Brand Awareness). Berdasarkan hasil uji regresi liner yang dilakukan oleh peneliti, dapat diketahui bahwa variabel digital marketing memiliki nilai korelasi sebesar 0.416 terhadap Brand Awareness dengan pengaruh sebesar 17.3%. Sehingga menunjukkan bahwa  terdapat pengaruh positif yang signifkan antara digital marketing terhadap brand awareness.

Until now, technology has grown rapidly and has produced business tools for business people to increase brand awareness of a product to consumers. One of them is the Mendoan Podcast, which uses a digital marketing strategy to increase brand awareness among consumers or their listeners. The main purpose of this research is to find out whether there is an influence between "Digital marketing on Brand awareness of Javanese Podcasts". This research uses a quantitative approach by using a survey method or method. The sampling method used is the purposive sampling method with illustrations of 100 respondents who have been identified as listeners and follow Mendoan's Instagram Podcast. The method of collecting information is by sowing a questionnaire link through a Google form which is distributed online and calculating the information score using a Likert scale. Analysis of research data conducted by the author is a simple linear regression analysis technique in order to determine the effect of variable X (Digital Marketing) on ​​variable Y (Brand Awareness). Based on the results of the linear regression test conducted by the researcher, it can be seen that the digital marketing variable has a correlation value of 0.416 on Brand Awareness with an effect of 17.3%. So that it shows that there is a significant positive influence between digital marketing on brand awareness.