Representasi Nilai Agama dalam Iklan Billboard Rabbani
(Analisis Semiotika Charles Sanders)
REPRESENTATION OF RELIGIOUS VALUES
IN RABBANI BILLBOARD ADVERTISEMENTS
(CHARLES SANDERS PEIRCE SEMIOTIC ANALYSIS)
Iklan adalah sebuah pesan menarik yang memiliki tujuan untuk membujuk seseorang agar membeli sebuah produk atau jasa. Agar menarik perhatian calon pembeli, brand Rabbani membuat iklan yang cukup kontroversial di tengah masyarakat, sedangkan Rabbani sendiri selalu mengusung nilai agama dalam setiap iklan mereka. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui representasi nilai agama dari iklan billboard Rabbani khususnya iklan kerudung untuk anak sekolah. Untuk itu penelitian ini menggunakan pendekatan deskriptif kualitatif. Metode pegumpulan data dengan mengumpulkan seluruh elemen iklan dan menganalisisnya menggunakan teori segitiga makna Charles Sanders Peirce. Berdasarkan hasil analisis, representasi nilai agama dari iklan billboard Rabbani ini menggambarkan tentang nilai adab dalam tertawa serta nilai syariat yaitu kewajibab menutup aurat dengan kerudung untuk perempuan.
An advertisement is an attractive message that has the purpose of persuading someone to buy a product or service. In order to attract the attention of potential buyers, the Rabbani brand makes advertisements that are quite controversial in the community, while Rabbani itself always carries religious values in each of their advertisements. This research aims to find out the representation of religious values from Rabbani's billboard advertisements, especially the headscarf advertisements for school children. For this reason, this research uses a descriptive qualitative approach. The method of data collection is by collecting all elements of the advertisement and analyzing them using Charles Sanders Peirce's triangle of meaning theory. Based on the results of the analysis, the representation of religious values from Rabbani billboard advertisements illustrates the value of adab in laughing and the value of sharia, namely the obligation to cover the veil with a headscarf for women.