KAJIAN METONIMIA PADA TEKS IKLAN FANTA

METHONYMIC STUDY ON FANTA'S ADVERTISING TEXT

Artikel ini berfokus pada kajian stilistika tropen, khususnya metonimia pada teks - teks iklan produk Fanta. penelitian ini dilakukan karena penggunaan iklan sebagai media promosi atau kampanye yang sering dilihat maupun didengar sehari hari. Saat mendengar kata iklan, sudah bukan menjadi hal yang asing lagi bagi kita. Iklan banyak di jumpai pada media cetak, media elektronik, serta media luar gedung. Penggunaan kata pada teks iklan cenderung menggunakan kalimat yang singkat, bermetafora, mengandung banyak makna, menggunakan analogi, dan bersifat persuasif, sehingga membuat persepsi yang berbeda - beda pada setiap pembacanya. Terkait dengan hal itu, artikel ini bertujuan untuk mendeskripsikan berbagai jenis - jenis metonimia yang terdapat pada teks - teks iklan Fanta. Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah teori Shchipitsina yang berkaitan dengan metonimia. Penelitian ini merupakan salah satu jenis penelitian deskriptif kualitatif. Data yang digunakan dalam penilitian ini yaitu teks - teks pada iklan Fanta dengan menggunakan teknik dokumenter. Adapun data yang diperoleh dari teknik dokumenter dengan menggunakan teori metonimia dari Shchipitsina, hasil penelitian ini menunjukkan bahwa pada lima data teks iklan produk Fanta terdapat dua klasifikasi metonimia, yaitu sinekdoke pars pro toto yaitu sebagian untuk keseluruhan dan totum pro parte yaitu keseluruhan untuk sebagian, dan bahuvrihi merupakan salah satu sub kelas dari metonemia yang berkaitan dengan penggunaan ciri - ciri tertentu sebagai pengganti seseorang.

Kata Kunci : tropen, metonimia, iklan, Fanta

This article focuses on the study of tropene stylistics, especially metonymy in Fanta product advertisement texts. This research was conducted because of the use of advertising as a promotional media or campaign that is often seen or heard every day. When we hear the word advertising, it is not something foreign to us. Advertisements are often found in print media, electronic media, and outside media. The use of words in advertising texts tends to use short sentences, metaphors, contains many meanings, uses analogies, and is persuasive, thus creating different perceptions for each reader. In this regard, this article aims to describe the various types of metonymy found in Fanta's advertising texts. The theory used in this study is the theory of Shchipitsina related to metonymy. This research is a type of qualitative descriptive research. The data used in this research are texts on Fanta advertisements using documentary techniques. The data obtained from the documentary technique using the metonymy theory of Shchipitsina, the results of this study indicate that in the five Fanta product advertisement text data there are two metonymy classifications, namely synecdoche pars pro toto which is partly for the whole and totum pro parte which is the whole for part, and bahuvrihi is one of the subclasses of metonemia related to the use of certain characteristics as a substitute for a person.

Keywords : tropen, metonymy, advertisement, Fanta