Pengaruh Financial Literacy, Peer Conformity, Self Control, Social Media, dan E-wallet terhadap Perilaku Konsumtif Generasi Z Pengguna Produk Skincare di Kota Surabaya

The Influence of Financial Literacy, Peer Conformity, Self Control, Social Media, and E-Wallet on the Consumptive Behavior of Generation Z Skincare Product Users in Surabaya City

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh financial literacy, peer conformity, self control, social media, dan e-wallet terhadap perilaku konsumtif Generasi Z pengguna produk skincare di Kota Surabaya. Objek dalam penelitian ini adalah Generasi Z pengguna produk skincare di Kota Surabaya yang lahir antara tahun 1997-2012 dan aktif menggunakan social media serta e-wallet. Penelitian ini menggunakan metode purposive sampling dalam pengumpulan data dengan jumlah responden sebanyak 229 orang. Penyebaran kuesioner dilakukan secara online melalui platform media sosial. Penelitian ini menggunakan teknik analisis Structural Equation Modeling (SEM) dengan bantuan software AMOS versi 24. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa financial literacy, peer conformity, self control, social media, dan e-wallet berpengaruh signifikan terhadap perilaku konsumtif. Penelitian ini diharapkan dapat menjadi referensi bagi Generasi Z untuk lebih bijak dalam mengelola keuangan pribadi, meningkatkan kemampuan mengontrol diri, memanfaatkan social media secara positif, dan menggunakan e-wallet sesuai kebutuhan, sehingga dapat menekan perilaku konsumtif yang berlebihan dalam membeli produk skincare.

This study aims to analyze the effect of financial literacy, peer conformity, self control, social media, and e-wallet on the consumptive behavior of generation Z users of skincare products in Surabaya City. The object of this research is generation Z skincare product users in Surabaya City who were born between 1997-2012 and actively use social media and e-wallet. This study used purposive sampling method in data collection with 229 respondents. The questionnaire was distributed online through social media platforms. This research uses Structural Equation Modeling (SEM) analysis technique with the help of AMOS software version 24. The results of this study indicate that financial literacy, peer conformity, self control, social media, and e-wallet have a significant effect on consumptive behavior. This research is expected to be a reference for generation Z to be wiser in managing personal finances, improving self control skills, utilizing social media positively, and using e-wallet as needed, so as to reduce excessive consumptive behavior in buying skincare products.