ANALISIS FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KEPUTUSAN PEMBELIAN MIE SEDAAP KOREAN SPICY CHICKEN (Studi Pada Konsumen Mie Sedaap Korean Spicy Chicken Di Sidoarjo)

ANALYSIS OF FACTORS AFFECTING THE PURCHASE DECISION OF KOREAN SPICY CHICKEN NOODLES (Study on Korean Spicy Chicken Noodle Consumers in Sidoarjo)

Perkembangan teknologi semakin mempermudah masuknya budaya luar termasuk penyebaran budaya Korea yang ada di Indonesia saat ini. Mie sedaap korean spicy chicken adalah mie instan dengan cita rasa masakan Korea. Cita rasa pedasnya yang dapat diatur sendiri serta tekstur mie nya yang berbeda menjadi ciri khas mie sedaap korean spicy chicken. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis faktor mempengaruhi keputusan pembelian mie sedaap korean spicy chicken di Sidoarjo. Penelitian ini adalah penelitian kuantitatif. Sedangkan teknik analisis data yang digunakan analah analisis faktor.  Teknik pengumpulan data yang dilakukan menggunakan angket yang disebarkan secara online  menggunakan google form dengan total 90 responden. Dari 18 sub indikator terbentuk empat faktor baru yang mempengaruhi keputusan pembelian mie sedaap korean spicy chicken di Sidoarjo. Faktor pertama adalah faktor sikap, faktor kedua adalah faktor kelompok referensi, faktor ketiga adalah gaya hidup dan faktor keempat adalah motivasi. Faktor utama yang mempengaruhi keputusan pembelian mie sedaap korean spicy chicken adalah faktor sikap dengan nilai of variance sebesar 43,245%.

Kata Kunci: Analisis faktor, Keputusan pembelian, Stimuli Pemasaran, Mie sedaap korean spicy chicken

The development of technology has made it easier for the entry of foreign cultures, including the spread of Korean culture in Indonesia today. Delicious korean spicy chiken noodles are instant noodles with a taste of Korean cuisine. The spicy taste that can be adjusted by yourself and the different texture of the noodles are the hallmarks of Korean spicy chicken noodles. This study aims to analyze the factors affecting the purchasing decision of Korean spicy chicken noodles in Sidoarjo. This research is a quantitative research. While the data analysis technique used is factor analysis. The data collection technique was carried out using a questionnaire distributed online using google form with a total of 90 respondents. Of the 18 sub indicators, four new factors were formed that influenced the purchasing decision of Korean spicy chicken noodles in Sidoarjo. The first factor is the attitude factor, the second factor is the reference group factor, the third factor is lifestyle and the fourth factor is motivation. The main factor affecting the purchasing decision of Korean spicy chicken delicious noodles is the attitude factor with a value of variance of 43.245%.

Keywords: Factor analysis, purchasing decisions, marketing stimuli, korean spicy chicken instan noodle