Perancangan Media Promosi Joompo.id Berbasis Karakter Omen untuk Audiens Generasi Z

Promotional Media Design for Joompo.id Based on the Omen Character Targeting Generation Z Audiences

Penelitian ini bertujuan merancang media promosi Joompo.id dengan mengangkat fenomena pemuda jompo sebagai konsep visual utama untuk menarik perhatian audiens muda. Sebagai brand baru, Joompo.id belum memiliki media promosi yang konsisten dan relevan dengan karakter audiens, sehingga diperlukan perancangan media promosi digital maupun non-digital yang mampu menerjemahkan identitas humor brand secara efektif. Fenomena pemuda jompo menggambarkan generasi muda yang aktif namun mudah merasa lelah, sehingga humor tentang kelelahan menjadi bagian dari ekspresi sehari-hari mereka. Potensi tersebut diterjemahkan ke dalam karakter Omen yang digunakan sebagai pusat storytelling visual dalam berbagai materi promosi. Penelitian menggunakan pendekatan deskriptif kualitatif melalui observasi media sosial kompetitor dan wawancara informal dengan audiens untuk memahami preferensi visual serta bentuk komunikasi yang relevan. Teknik analisis SWOT diterapkan untuk mengidentifikasi faktor yang memengaruhi efektivitas perancangan media promosi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penggunaan karakter humoris dan konsistensi elemen visual mampu meningkatkan daya tarik konten, memperkuat pesan merek, dan membangun hubungan emosional dengan audiens. Media promosi yang dihasilkan tidak hanya informatif, tetapi juga menghadirkan hiburan yang sesuai dengan pengalaman audiens, sehingga lebih efektif dalam memperkuat citra Joompo.id sebagai brand lokal dengan pendekatan humor.  

This  study  aims  to  design  promotional  media  for  Joompo.id  by  highlighting  the  phenomenon  of  “pemuda jompo” as the main visual concept to attract younger audiences. This phenomenon describes a young generation that  is  active  yet  easily  tired,  making  humor  about  fatigue  part  of  their  daily  expression.  This  potential  is translated  through  the  character  Omen,  which  serves  as  the  center  of  visual  storytelling  across  promotional materials. The research uses a qualitative descriptive approach through observation of competitors’ social media and informal interviews with audiences to understand visual preferences and relevant communication styles. The SWOT analysis technique  was applied to identify factors that  influence  the  effectiveness of promotional  media design. The findings show  that  the  use  of humorous characters and consistency in visual  elements can increase content  appeal,  strengthen  brand  messages,  and  build  emotional  connections  with  audiences.  The  resulting promotional media is not only informative but also entertaining and relevant to the experiences of young people, making it more effective in enhancing brand appeal.