Strategi Pemasaran Toko Ody.Sub melalui Platform Digital (Analisis Marketing Mix 4P pada Instagram, Shopee, dan Tiktok)

Ody.Sub Store Marketing Strategy through Digital Platforms (4P Marketing Mix Analysis on Instagram, Shopee, and Tiktok)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana strategi pemasaran Toko Ody.Sub melalui platform digital (Instagram, Shopee dan TikTok). Ody.Sub merupakan toko thrifting yang cukup terkenal di Kota Sleman, bahkan Ody.Sub juga menjadi trendsetter di dunia thrift mulai dari awal berdiri 2019. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kualitatif untuk menganalisis kegiatan di Ody.sub, termasuk pengumpulan data melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi. Penggunaan pendekatan pada penelitian ini agar lebih komprehensif dengan menganalisis elemen marketing mix 4P, yaitu produk, harga, tempat, dan promosi. Dalam penelitian ini peneliti menyajikan data penelitian berupa teks deskriptif. Secara keseluruhan, Toko Ody.sub sudah cukup mengintegrasikan elemen-elemen Marketing Mix 4P(product, price. Place, promotion) dalam strategi promosi digital mereka, dengan memanfaatkan kekuatan Instagram dan TikTok untuk menarik konsumen dan Shopee untuk memfasilitasi proses pembelian naun ada beberapa hal yang harus diperhatikan. Pada penelitian ini, peneliti juga menyimpulkan bahwa dengan penerapan konvergensi media pada Ody.sub melalui tahapan cross promotion, cloning, cooptition, content sharing, dan full convergence Ody sub dapat mencapai distribusi informasi yang lebih mudah dan jangkauan yang lebih luas. 

This study aims to explore the marketing strategies employed by Ody.Sub through digital platforms, including Instagram, Shopee, and TikTok. Ody.Sub is a well-known thrifting store located in Sleman City, recognized as a trendsetter in the thrift fashion scene since its establishment in 2019. A qualitative descriptive method was used to analyze the store's marketing activities, with data collected through interviews, observations, and documentation. This research adopts a comprehensive approach by examining the 4P elements of the marketing mix: product, price, place, and promotion. The study presents findings in the form of descriptive text. Overall, Ody.Sub has effectively integrated the 4P marketing mix elements into its digital promotion strategy, leveraging the strengths of Instagram and TikTok to attract customers while utilizing Shopee to facilitate purchasing processes. However, there are areas that require further attention and improvement. Additionally, this research concludes that Ody.Sub’s application of media convergence through stages of cross-promotion, cloning, coopetition, content sharing, and full convergence enables more efficient information distribution and broader audience reach