ANALISIS LITERASI KEUANGAN SYARIAH, SOCIAL INFLUENCE, DAN MORAL IDENTITY TERHADAP PERILAKU MENABUNG DI BANK SYARIAH MASYARAKAT KOTA SURABAYA DENGAN ISLAMIC BANK DIGITALIZATION SEBAGAI VARIABEL MODERASI

ANALYSIS OF SHARIA FINANCIAL LITERACY, SOCIAL INFLUENCE, AND MORAL IDENTITY ON SAVING BEHAVIOR IN SHARIA BANKS OF SURABAYA CITY COMMUNITY WITH ISLAMIC BANK DIGITALIZATION AS A MODERATING VARIABLE

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh literasi keuangan syariah, social influence, dan moral identity terhadap perilaku menabung di bank syariah, serta menggunakan Islamic bank digitalization sebagai variabel moderasi. Penelitian ini menggunakan jenis penelitian kuantitatif asosiatif dengan menggunakan data primer yang diperoleh melalui penyebaran kuisoner secara online pada masyarakat kota Surabaya. Teknik pengambilan sampel menggunakan non probability sampling dengan pendekatan purposive sampling berdasarkan kriteria yang di tentukan. Diperoleh sebanyak 209 responden dan dilakukan analisis data menggunakan Partial Least Squares Structural  Equation Modeling (PLS-SEM) dengan alat bantu software SmartPLS versi 4.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa literasi keuangan syariah, social influence dan moral identity memberikan pengaruh yang siginifikan terhadap perilaku menabung di bank syariah. Selain itu peran variabel moderasi menunjukkan bahwa Islamic bank digitalization tidak dapat memoderasi social influence terhadap perilaku menabung. sementara pada literasi keuangan syariah dapat di moderasi (diperkuat) oleh Islamic bank digitalization terhadap perilaku menabung. Demikian juga pada moral identity mampu di moderasi (diperlemah) oleh Islamic bank digitalization terhadap perilaku menabung.

Kata Kunci          : Literasi Keuangan syariah, social influence, moral identity, perilaku menabung

This study aims to analyze the influence of Islamic financial literacy, social influence, and moral identity on saving behavior in Islamic banks, using Islamic bank digitalization as a moderating variable. This study uses an associative quantitative research design with primary data obtained through an online questionnaire distributed to the people of Surabaya. The sampling technique used non-probability sampling with a purposive sampling approach based on predetermined criteria. A total of 209 respondents were obtained, and data analysis was performed using Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM) with the SmartPLS version 4.0 software tool. The results showed that Islamic financial literacy, social influence, and moral identity had a significant effect on savings behavior in Islamic banks. In addition, the role of the moderating variable shows that Islamic bank digitalization cannot moderate social influence on saving behavior. Meanwhile, Islamic financial literacy can be moderated (strengthened) by Islamic bank digitalization on saving behavior. Similarly, moral identity can be moderated (weakened) by Islamic bank digitalization on saving behavior.

Keywords: Islamic financial literacy, social influence, moral identity, savings behavior.