Digilib | Universitas Negeri Surabaya

Jenis Dokumen

Disertasi
Karya Akhir S1
Karya Akhir S2
Karya Akhir S3
Skripsi
Tesis
Tugas Akhir D3
Tugas Akhir D4

Fakultas

Ilmu Pendidikan
Bahasa & Seni
Matematika dan Ilmu Pengetahuan Alam
Ilmu Sosial & Politik
Hukum
Psikologi
Teknik
Ekonomika dan Bisnis
Ilmu Keolahragaan dan Kesehatan
Vokasi
Pascasarjana

NARASI PERSONAL BRANDING SUBANDI DALAM PILKADA SIDOARJO PADA MASYARAKAT DESA PABEAN: ANALISIS TEORI KONSTRUKSI SOSIAL PETER L.BERGER

Kode Dokumen : 0138/FISIPOL-SOS/2026

Penulis Utama : ANANTA KUSUMA

NIM Penulis Utama: 22040564179

Tahun : 2026

Judul ID :

NARASI PERSONAL BRANDING SUBANDI DALAM PILKADA SIDOARJO PADA MASYARAKAT DESA PABEAN: ANALISIS TEORI KONSTRUKSI SOSIAL PETER L.BERGER

Judul EN :

Subandi’s Personal Branding Narrative in the Sidoarjo Regional Election Among the Community of Pabean Village: An Analysis Based on Peter L. Berger’s Social Construction Theory

Sumber : UNESA - Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik - Jurusan S1 Sosiologi - 22040564179 - 2026

Jenis Dokumen : Skripsi

Abstrak ID : Pilkada Sidoarjo 2024 menjadiruang penting bagi praktik personal branding politik yang memanfaatkan media digital. Penelitian ini dilatar belakangi oleh menguatnya penggunaan media sosial dalam membentuk citra kandidat kepala daerah, khususnya melalui narasi personal yang dikonstruksi secara strategis. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis bagaimana narasi personal branding Subandi dikonstruksi, ditampilkan, dan dimaknai dalam Pilkada Sidoarjo dengan menggunakan teori konstruksi sosial Peter L. Berger. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan desain penelitian deskriptif analitis. Lokasi penelitian berada di Desa Pabean, Kecamatan Sedati, Kabupaten Sidoarjo. Subjek Penelitian meliputi tim sukses Subandi dari Relawan Bolone Abah Subandi (BAS) serta masyarakat pemilih dari Desa Pabean secara purposive sampling. Sumber data terdiri atas data primer dan data sekunder. Data primer diperoleh dari wawancara mendalam, sedangkan data sekunder berasal dari dokumentasi dan konten media digital, khususnya unggahan Instagram @cakband1 selama masa kampanye Pilkada November-Desember 2024. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi. Instrumen penelitian berupa pedoman wawancara dan lembar observasi. Teknik analisis data menggunakan model interaktif Miles & Huberman yang meliputi reduksi data,penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa narasi personal branding Subandi dikonstruksi melalui proses eksternalisasi, objektivikasi, dan internalisasi yang saling berkaitan. Media digital berperan sebagai ruang objektivasi narasi, sementara masyarakat memaknai narasi tersebut secara beragam sesuai konteks sosialnya. Narasi emosional dan simbolik lebih dominan dalam membentuk persepsi pemilih dibandingkan narasi programatik. Penelitian ini menyimpulkan bahwa keberhasilan personal branding politik sangat ditentukan oleh kesesuaian narasi digital dengan realitas sosial lokal. Penelitian ini menyarankan agar aktor politik dan pengelola media kampanye memperhatikan dimensi konstruksi sosial dalam strategi komunikasi politik digital.

Abstrak EN : The 2024 Sidoarjo regional election serves as a significant arena for political personal branding practices utilizing digital media. This study is motivated by the growing use of social media to shape the image of regional head candidates, particularly through strategically constructed personal narratives. It aims to analyze how Subandi’s personal branding narrative was constructed, presented, and interpreted during the election, applying Peter L. Berger’s social construction theory. A qualitative approach with a descriptive-analytical design was employed. The study was conducted in Pabean Village, Sedati District, Sidoarjo Regency. Research subjects included members of Subandi’s campaign team—specifically the "Bolone Abah Subandi" (BAS) volunteers—and voters from Pabean Village, selected via purposive sampling. Data sources comprised both primary and secondary data; primary data were obtained through in-depth interviews, while secondary data were derived from documentation and digital media content, specifically posts from the Instagram account @cakband1 during the November–December 2024 campaign period. Data collection involved interviews, observation, and documentation, utilizing interview guides and observation sheets as research instruments. Data analysis followed the Miles & Huberman interactive model, encompassing data reduction, data display, and conclusion drawing. The findings reveal that Subandi’s personal branding narrative was constructed through the interconnected processes of externalization, objectification, and internalization. Digital media served as the space for the objectification of the narrative, while the public interpreted it in diverse ways based on their social contexts. Emotional and symbolic narratives played a more dominant role in shaping voter perceptions than programmatic narratives. The study concludes that the success of political personal branding is heavily determined by the alignment between digital narratives and local social realities. It recommends that political actors and campaign media managers consider the dimensions of social construction when formulating digital political communication strategies.

Link Artikel

File Abstrak

File Lampiran