ANALISIS DESTINATION BRANDING POKDARWIS DEWANA DALAM MENGEMBANGKAN DESA WISATA BERBASIS BUDAYA DI DESA NGADIWONO, KABUPATEN PASURUAN, JAWA TIMUR

ANALYSIS OF DESTINATION BRANDING BY POKDARWIS DEWANA IN DEVELOPING CULTURE-BASED TOURISM VILLAGES IN NGADIWONO VILLAGE, PASURUAN REGENCY, EAST JAVA

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis destination branding yang diterapkan oleh Kelompok Sadar Wisata (Pokdarwis) Dewana dalam mengembangkan desa wisata berbasis  budaya di Desa Ngadiwono. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus, penelitian ini secara spesifik mengkaji tahapan-tahapan destination branding berdasarkan teori Morgan & Pritchard. Data dikumpulkan melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi, kemudian dianalisis secara deskriptif interpretatif. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Pokdarwis Dewana telah melaksanakan tahapan destination branding yang diusulkan oleh Morgan & Pritchard, meliputi identifikasi segmentasi dan minat pengunjung, pengembangan citra dan brand identity, komunikasi brand, serta monitoring, evaluasi, dan review pengembangan brand yang lebih optimal di masa mendatang. Usaha Pokdarwis Dewana dalam melibatkan masyarakat lokal, melestarikan nilai-nilai budaya, serta membangun citra positif desa sebagai destinasi wisata budaya yang autentik, menjadi kunci keberhasilan dalam upaya pengembangan ini. Penerapan strategi ini terbukti efektif dalam meningkatkan daya tarik dan pengenalan Desa Ngadiwono sebagai destinasi wisata budaya. 

Kata Kunci: Destination branding, Pokdarwis Dewana, Desa Wisata Budaya.

This research aims to analyze the destination branding implemented by the Dewana Tourism Awareness Group (Pokdarwis) in developing a culture-based tourism village in Ngadiwono Village. This study uses a qualitative approachwith a case study method, specifically examining the stages of destination branding based on Morgan & Pritchard's theory. Data was collected through interviews, observations, and documentation, then analyzed interpretively. The results show that Pokdarwis Dewana has implemented the destination branding stages proposed by Morgan & Pritchard, which include identifying visitor segmentation and interests, developing image and brand identity, brand communication, and monitoring, evaluating, and reviewing brand development for optimal future growth. Pokdarwis Dewana's efforts in involving local communities, preserving cultural values, and building a positive image of the village as an authentic cultural tourism destination have been key to the success of this development. The application of this strategy has proven effective in increasing the attractiveness and recognition of Ngadiwono Village as a cultural tourism destination.

Keywords: Destination Branding, Pokdarwis Dewana, Cultural Tourism Village.