PENGARUH BRAND IMAGE DAN GAYA HIDUP TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA KOPI JANJI JIWA DI ROYAL PLAZA SURABAYA

THE INFLUENCE OF BRAND IMAGE AND LIFESTYLE ON PURCHASING DECISIONS OF KOPI JANJI JIWA IN ROYAL PLAZA SURABAYA

            Dewasa ini bisnis kuliner khususnya di bidang minuman jenis kopi sangat menjamur di Indonesia. Tidak terkecuali di Kota Surabaya. Penelitian ini bermaksud untuk menjelaskan dan mengkaji pengaruh brand image dan gaya hidup terhadap keputusan pembelian pada Kopi Janji Jiwa di Royal Plaza Surabaya. Jenis penelitian yang digunakan yaitu penelitian kuantitatif dengan teknik penentuan sampel yakni dengan purposive sampling dan melibatkan responden sebanyak 142 orang. Teknik analisis yang dipakai yakni berupa regresi linier berganda. Hasil dari penelitian ini menyatakan bahwa variabel brand image (X1) secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Hasil yang sama juga diperlihatkan oleh variabel gaya hidup (X2). Secara bersamaan, variabel bebas mempengaruhi keputusan pembelian dengan persentase 63,4%. Dari penelitian ini pelaku bisnis diharapkan dapat menilik karakteristik gaya hidup yang bervariasi dari konsumen serta meningkatkan kualitas dan inovasi produk serta citra yang terbentuk untuk mempertahankan loyalitas konsumen.

Kata Kunci : Brand image, Gaya Hidup, Keputusan Pembelian.

        In this nowadays, culinary business especially in a beverage scope of coffee is so trendy in Indonesia. Including in Surabaya city. This research purpose to explain and examine the impact of brand image and lifestyle against purchase of decision for Kopi Janji Jiwa in Royal Plaza Surabaya. This kind of research which use by the writer is quantitative method research with sampling technique using purposive sampling and amount of respondents as much as 142 people. The analysis technique using multiple linear regression. The result of this study showing that brand image variable (XI) in a partial, take a positive effect and significant to the decision of purchase. The same result, also shows by a lifestyle variable (X2). In simultaneously, the independent variable take a positive impact to the purchase’s decision with percentage of 63.4%. From this research, business people could be able to see the characteristic of lifestyle which diverse from any consumers and increase the quality and innovation of product also build a good image to keep the loyalty from the consumers.

Keywords : Brand Image, Lifestyle, Decision of Purchase.