Analisis Resepsi Khalayak Terhadap Pesan Maskulinitas Dalam Iklan Semua Juga Bisa Pada Instagram MS Glow For Men

Analysis of audience reception of messages of masculinity in advertisements can also be found on MS Glow For Men's Instagram

Penelitian ini menggunakan analisis resepsi yang berfokus untuk meresepsi khalayak dalam melihat iklan MS Glow For Men ‘Semua Juga Bisa’ dimana didalamnya terdapat sebuah pesan maskulinitas. Konsep ini merupakan sebuah hal yang baru dalam bidang iklan perawatan kulit pria karena berhubungan dengan penampilan dan kepercayaan diri seseorang. Penelitian ini juga menggunakan teori resepsi dengan pendekatan kualitatif yang hasilnya terbagi menjadi 3 kategori yaitu Posisi Dominan, Posisi Negosiasi dan Posisi Oposisi. Pengambilan data dilakukan melalui wawancara mendalam dengan delapan informan dimana terdapat beberapa kategori sebagai benang merah untuk menentukan informan tersebut antara lain laki-laki dengan kategori atara lain rentang usia 17 - 40 tahun, memiliki pengalaman buruk atau baik tentang fisik utamanya wajahnya dan ketidakpercayaan diri, sering melakukan aktivitas diluar ruangan dan menonton iklan ‘Semua Juga Bisa’ di Instagram MS Glow For Men.

This study uses reception analysis that focuses on the recipient's audience in viewing the MS Glow For Men 'All also Can' advertisement which contains the concept of #BreaktheBeautyStandard. This concept is new in the field of men's skincare advertising because it relates to one's appearance and self-confidence. This study also uses reception theory with a qualitative approach whose results are divided into 3 categories, namely the Hegemonic Dominant Position, the Negotiated Position and the Opposition Position. Data collection was carried out through in-depth interviews with ten informants where there were several categories that became a common thread to determine informants, including men with an age range of 17-40 years, having bad or good experiences about their physical appearance, especially their face and self-confidence, often doing outdoor activities. room and watch the 'Everyone Can' ad on Instagram MS Glow For
Men.