Makna Denotatif dan Konotatif Kata "Taxi" pada Iklan FREE NOW!.
Denotative and Connotative Meaning of the Word "Taxi" in FREE NOW! Ads.
FREE NOW! adalah sebuah perusahaan yang bergerak di bidang jasa penyedia layanan mobilitas. Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan makna denotatif dan konotatif kata “Taxi” pada iklan FREE NOW! karena bahasa mengalami perluasan makna yang sangat berkaitan erat dengan pemaknaan suatu kata atau kalimat. Terdapat 7 jenis makna dalam teori yang dijelaskan Lehmann, namun penelitian ini akan menggunakan makna denotatif dan konotatif sebagai pokok penelitian. Makna denotatif ialah makna dengan pengertian objektif dan apa adanya, sedangkan makna konotatif merupakan makna yang berkaitan dengan nilai rasa. Kata “Taxi” pada iklan FREE NOW! berperan sebagai data pokok penelitian ini. Metode penelitian yang digunakan adalah deksriptif kualitatif, dengan teknik studi dokumentasi, sedangkan teori yang digunakan adalah Lehmann tentang makna denotatif, makna konotatif dan fungsi bahasa, yang kemudian dikombinasikan dengan acuan (Referenz). Teori milik Lehmann memiliki relevansi dengan pokok penelitian. Hasil penelitian menunjukkan iklan dengan kalimat “Ein Taxi kann man nicht selbst fahren”, “Ein Taxi ist kein Privatchaffeur”, dan “Ein Taxi ist jetzt mehr als ein Taxi” mengandung makna denotatif karena terdapat kesesuaian denotata “Taxi”, bersifat faktual dan lugas, sedangkan iklan “Ein Taxi ist kein Roller” dan “Ein Taxi ist kein Scooter” mengandung makna konotatif karena tidak terdapat relevansi denotata dengan acuan.
FREE NOW! is a company engaged in the field of mobility service providers. This study aims to describe the denotative and connotative meanings of the word "Taxi" in the FREE NOW! because language experiences an expansion of meaning that is very closely related to the meaning of a word or sentence. There are 7 types of meaning in the theory explained by Lehmann, but this research will use denotative and connotative meanings as the subject of research. The denotative meaning is the meaning with objective understanding and what it is, while the connotative meaning is the meaning related to the value of taste. The word “Taxi” in the ad FREE NOW! serves as the main data of this study. The research method used is descriptive qualitative, with documentation study techniques, while the theory used is Lehmann's about denotative meaning, connotative meaning and language function, which are then combined with references (Referenz). Lehmann's theory has relevance to the subject of research. The results showed that advertisements with the sentences "Ein Taxi kann man nicht selbst fahren", "Ein Taxi ist kein Privatchafeur", and "Ein Taxi ist jetzt mehr als ein Taxi" contain denotative meanings because there is a conformity of the denotata "Taxi", is factual and straightforward , while the advertisements "Ein Taxi ist kein Roller" and "Ein Taxi ist kein Scooter" contain a connotative meaning because there is no denotative relevance to the reference.