ANALISIS RESEPSI KAMPANYE #BEAUTYDIQUITY LUXCRIME PADA HARI PEREMPUAN: KOLABORASI PENYANDANG DISABILITAS (STUDI PADA YAYASAN RUMAH KINASIH)

ANALYSIS OF LUXCRIME’S #BEAUTYDIQUITY CAMPAIGN RECEPTION ON WOMEN’S DAY: COLLABORATION OF PERSONS WITH DISABILITIES (STUDY AT RUMAH KINASIH FOUNDATION)

Penelitian ini menganalisis kampanye #BeautyDiQuity oleh Luxcrime yang diluncurkan pada Hari Perempuan Internasional kolaborasi bersama penyandang disabilitas. Menggunakan analisis resepsi dengan teori Stuart Hall, bertujuan untuk memahami bagaimana audiens di Yayasan Rumah Kinasih menerima pesan kampanye #BeautyDiQuity Luxcrime. Hasil penelitian menunjukkan bahwa responden terbagi ke dalam dua kategori: Kategori dominan, responden sepenuhnya mendukung pesan kampanye dan melihatnya sebagai langkah positif untukmemberdayakan perempuan disabilitas. Kedua, kategori negosiasi, responden mengakui pesan inklusivitas namun memberikan kritik terhadapkemungkinan motif komersial di balik kampanye. Penelitian ini menunjukkan keberhasilan kampanye dalam meningkatkan kesadaran isu disabilitas serta memberikan rekomendasi untuk pengembangan strategi pemasaran inklusif dan berkelanjutan oleh merek lain.

This research analyzes the #BeautyDiQuity campaign by Luxcrime which was launched on International Women's Day in collaboration with people with disabilities. Using reception analysis with Stuart Hall's theory, the aim is to understand how the audience at Rumah Kinasih Foundation receives the #BeautyDiQuity Luxcrime campaign message. The research results show that respondents are divided into two categories: Dominant category, respondents fully support the campaign message and see it as a positive step to empower women with disabilities. Second, in the negotiation category, respondents acknowledged the message of inclusivity but criticized the possible commercial motives behind the campaign. This research shows the success of the campaign in increasing awareness of disability issues and provides recommendations for the development of inclusive and sustainable marketing strategies by other brands.